消费市场暖意浓
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市民打卡麦当劳。
家宴现场。本报记者 董洁 摄本报记者 董 洁
“手机换新补500元，旧车换新能源车省近2万元……”西宁市民赵先生的账单，成为2025年青海消费市场暖意融融的生动注脚。这一年，以旧换新政策撬动消费超197亿元，首发经济带来新潮体验，“拉面+骑行”等特色场景则让“烟火气”与“新活力”交织交融。2025年，青海围绕消费升级、精准招商、业态创新等目标，精准发力，以政策为笔、以创新为墨，在扩大内需的画卷上挥毫泼墨，让消费这一经济增长“主引擎”动力十足，为高质量发展注入澎湃动能。
以旧换新“精准滴灌”
惠民利企双向共赢
“旧冰箱抵了，加上政府补贴，新换的一级能效冰箱既节能又划算！”西宁市城西区居民李女士的消费体验，正是青海以旧换新政策红利的生动写照。2025年，这项政策持续释放民生温度与消费潜力，累计投入财政补贴资金16.9亿元，政策覆盖超152万人次，撬动消费197亿元，实现汽车换新购新9.2万辆、家电以旧换新49.6万台、手机等数码产品购新61.5万部、家居家装焕新31.9万件，电动自行车以旧换新0.4万辆。
政策的精准设计让红利直达民心。青海在国家“规定动作”基础上扩围升级：家电补贴涵盖20大类56个品种，家居补贴扩围至42类。特别是在家居家装补贴方面，针对积石山6.2级地震青海灾后恢复重建范围的农房修复重建户、全省地质灾害避险搬迁户、青海湖水位上涨淹没区农牧民住房搬迁户和低保户、残疾人、优抚对象等消费群体差异化补贴的政策设计，进一步彰显了民生温度。此外，迭代升级全省统一补贴申领系统，集用户流、订单流、发票流、资金流“四流合一”，实现商家录入、申请受理、资料审核、补贴发放、数据统计“五位一体”，大幅提升效率，让“数据多跑路、群众少跑腿”。
而“消费立减”模式更是让消费者即时享惠。政策带动效应显著，2025年1至11月全省限额以上单位新能源汽车类零售额同比增长23.4%，智能家电和音像器材增长28.6%；企业经营改善促进了就业稳定，形成“消费增长-企业发展-就业增加”的良性循环。
农牧区市场同样焕发新机。通过“春风焕新”便民行动，政策红利穿越山川，覆盖全省近一半乡镇和三分之一行政村。海南藏族自治州贵德县扎西家，借着补贴更换了节能洗衣机和热水器，“以前觉得换新太贵，现在有了补贴，农牧民也能用上好家电”。
首发经济“破冰突围”
刷新消费体验边界
“在家门口就能吃到麦当劳，还能买到高端女装品牌，现在西宁的消费体验越来越好！”周末到西宁百货购物的市民王女士说道。2025年，青海锚定消费升级新赛道，将首发经济作为激发市场活力、塑造城市消费品牌的关键抓手，通过政策赋能、活动造势、平台搭台，让一个个首店落地生根、一场场首发活动精彩纷呈，为高原消费市场注入全新活力。
政策护航为首发经济发展蓄势赋能。《青海省商贸领域品牌引进和培育工作方案》出台，推出16条实打实的支持措施，涵盖首店入驻、新品发布、首发首展首秀等重点领域，明确首店经济、高端商业品牌等五大培育方向。针对不同类别的首店项目，青海实施差异化补贴标准，对国际高端品牌首店和国内高端品牌首店，给予不超过核查认定投资额50%的补贴，真金白银的扶持政策，让众多品牌商打消顾虑、果断布局。
政策红利的持续释放，吸引了一大批知名品牌和新业态企业抢滩青海市场：小米汽车于2025年7月在西宁市城东区东川工业园区完成注册并正式运营，填补我省新能源汽车品牌首店的空白；FAVO国际品牌授权集合店、抖音电商相继落户，为消费市场带来国际化、数字化的新体验；哈啰集团旗下香港公司更是在西宁成立全资子公司，成为我省首个实现实际利用外资的高技术产业外资企业。首店集聚效应持续凸显，西宁王府井百货西门店汇集菲姿、卡迪黛尔、ASICS、MUJI等30余个品牌首店，年销售额突破1.5亿元，成为市民打卡消费的热门地标；西宁市城北吾悦广场则引进近80家餐饮、零售、娱乐首店，无人值守商店、VR体验馆、跨界集合店等新业态集中亮相，让消费者沉浸式体验前沿消费模式。
特色活动为首发经济添柴加火，点燃全城消费热情。青海紧扣时节消费热点，推出系列首发首展活动，持续掀起消费热潮。2025年1月，西宁国际会展中心汽车首展与“老字号嘉年华·新春年货季”同启，吸引26.92万人次逛展，销售额破500万元；2月赴港开展“青海家宴”新菜品首发品鉴；4月在北京发布青海家宴12道特色菜品与线上好物名录；5月首登上海“五五购物节”，发布“青沪优品标准1.0”，高原优品收获大批订单；7月西宁举办“青海家宴美食月”，推出150余种菜品并发布团体标准。刚刚过去的这一年，高规格首发活动既让青海消费者尽享新潮体验，更推动“青字号”品牌走出高原。龙羊峡三文鱼凭国际双认证拓宽渠道，出口规模居全国第一位，占全国同类产品出口总值的98.3%，远销16个国家及地区，成为高原品牌出海名片。
一场场首发活动激活消费潜能，一个个首店品牌点亮城市商圈，青海正以首发经济为支点，撬动消费市场实现更高质量的扩容升级。
场景创新“串珠成链”
激活全域消费潜能
“骑行累了，在拉面店歇脚，既能吃地道美食，还能体验唐卡刺绣，真是美妙的旅程！”游客赵女士点赞海南藏族自治州共和县莫热村的示范拉面店。这家“拉面+骑行”融合的小店，带动周边民宿入住率大幅上涨。
2025年，青海不断创新消费场景，让“烟火气”与“文化味”“生态美”深度融合。“六个消费季”贯穿全年，数码、绿色智能、健康等主题活动精准对接不同消费需求；“拉面+骑行”的创新模式被纳入青海省优化营商环境典型经验做法，以“2个核心示范点+3个流动服务点”让游客在欣赏湖光山色的同时，感受非物质文化遗产的魅力。外贸优品中华行青海站活动汇聚130余种外贸优品，搭建起出口转内销的桥梁，让消费者不出省就能买到全球好物。
城乡消费市场协同发力，共同绘就全域消费新图景。城市里，唐道·637步行街引入茶理宜世、巴黎贝甜等特色品牌，环境升级后成为网红打卡地；乡村中，“青海家宴”推广餐饮单位覆盖全省八个市州。数据显示，2025年1至11月全省社会消费品零售总额同比增长2.4%，新能源汽车、智能家电等新兴消费品类增速领跑，成为拉动全省消费市场的核心动力。
2026年是“十五五”开局之年，青海省商务厅锚定扩大内需、提振消费核心目标，以“购在青海 青亲U惠”为抓手，开年便密集推出系列举措：1月启动“购在青海 双节添彩”线上促消费活动，1月19日举办全省促消费活动启动会，发布全年消费促进活动安排；春节前还将落地老字号嘉年华、网上年货节、汽车促消费等活动，同步推进有奖发票试点城市申报，全力冲刺消费市场一季度“开门红”，为“十五五”商务高质量发展筑牢起步根基。
从政策红利释放到消费场景创新，从城市商圈升级到乡村市集焕活，青海消费经济正以多元融合、提质升级之势，奋力书写扩大内需的新篇章。展望未来，随着更多惠民举措落地、创新场景涌现，青海消费市场将持续迸发活力，为经济高质量发展提供更坚实的支撑。
