擦亮“金名片” 赢取“金效益”

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16小时以前
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●荣庐

近期，兵团日报抖音号、视频号推出的系列短视频刷屏全网：十四师昆玉市沙漠“麦田巨圈”视频火遍海内外，被外交部发言人在海外社交平台推介；“潮兵团”栏目介绍的昆仑山蓝莓、沙漠西瓜等兵团好物频频出圈，让亿万网友看见天山南北的沃野丰景，感受到兵团的过硬品质。

这些享誉全国的优质农产品，既是几代军垦人艰苦奋斗的结晶，也是兵团农业最亮眼的名片。然而，一个不容回避的现实课题摆在我们面前：不少产品仍困于“质优价不优”的窠臼，卓越品质未能充分转化为市场价值，如同明珠蒙尘，亟待拭亮。究其原因，主要存在三个突出短板：一是品牌建设滞后，多数产品停留在“原字号”“初加工”阶段，有品质缺品牌、有特产缺名品；二是市场渠道不畅，传统路径依赖较深，优质产品与全国大市场之间横亘着“信息差”与“渠道差”；三是标准体系不完善，全产业链标准化和可追溯体系尚未完全建立，品质优势难以被市场稳定感知。

进一步提升兵团农产品的市场价值，关键在于弥合转型过程中的三个差距，即品质优势与品牌影响力的差距，产业规模与市场话语权的差距，生产能力与市场需求适配性的差距。这是兵团农业从“生产导向”向“市场导向”“品牌导向”转型升级过程中必然会遇到的阶段性问题。军垦基因赋予兵团农业无可比拟的质量优势，锻造了过硬的“硬实力”。而在消费升级的新时代，我们还需要持续提升品牌、渠道、标准等“软实力”，推动兵团农业实现更高质量的发展。

破解这一课题，必须以供给侧结构性改革为主线，打出一套精准有力的“组合拳”。核心在品牌赋能，深入挖掘兵团精神、戍边文化、绿洲生态的独特内涵，讲好兵团农产品的动人故事，着力培育一批具有高辨识度的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，让“兵团出品”成为高品质、可信赖的代名词。关键在渠道畅通，主动拥抱数字经济，大力发展新电商、直播带货等新业态，积极搭建产销对接平台，探索订单农业、产销直供等新模式，打通“从田间到餐桌”的快车道。底气在标准引领，加快构建覆盖全产业链的标准体系和质量追溯体系，用全程透明赢得消费者的真心信赖。支撑在科技驱动，以数字技术赋能，实现精准化种植、智能化管理，全面提升农业生产效率和产品附加值。

让兵团优质农产品“优”得名副其实、“价”得其所，既是带动职工群众增收致富的经济课题，也是彰显兵团现代农业发展水平、进一步提升兵团影响力的时代课题。唯有打破思维定式，善用市场逻辑，才能让辛勤的汗水浇灌出品牌的金果，让优质农产品真正赢取“金效益”，在农业现代化的征程上行稳致远。