湖北襄阳出台直播营销合规指引
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本报讯（许超 王昕奕）近日，湖北省襄阳市市场监管局、市委网信办、市商务局、市农业农村局、市文化和旅游局、市公安局、市税务局7部门联合印发《襄阳市网络直播营销行为合规指引（试行）》（以下简称《指引》）。这是湖北省市州层面首部直播营销专项合规文件，标志着襄阳网络直播带货从“高速扩张”转向“高质量发展”的新阶段。
据介绍，《指引》的出台旨在落实国家对直播电商的监管要求，服务襄阳市作为湖北省唯一“全国网络市场监管与服务示范区”创建城市的制度创新使命，为蓬勃发展的直播经济划出清晰跑道，让好产品、好主播脱颖而出。
《指引》共六章21条，突出“四个融合”——发展与规范融合，通过明确合规底线，降低企业试错成本，为“襄阳好物”出圈提供清晰路径；监管与服务融合，7部门依托襄阳市已建成的智慧监管平台，实现线上线下联动；通用规则与本地特色融合，编制场景化操作指南，纳入襄阳牛肉面、高香茶、大头菜等特产；政府引导与社会共治融合，推动形成“政府监管、企业自治、行业自律、社会监督”的多元共治格局。
截至目前，襄阳市网络经营主体已突破16.78万户，电商网络零售额达469.04亿元，跨境电商进出口额23.95亿元，3项指标均保持两位数增长。襄阳市还投资500万元建成“网络交易监管与服务”平台，累计监测并处置违法线索1000多条。
直播助农亮点纷呈。2024年，谷城县获评全国首批农村电商“领跑县”，为湖北省唯一获此殊荣的县域。中国有机谷电商产业园入选国家县域直播电商基地，通过“党建﹢直播”模式有效带动了本地就业和上行。
“襄阳智造”拥抱直播浪潮。东风日产襄阳工厂通过沉浸式探厂直播，向全国观众展示其柔性智能生产线。据东风汽车股份有限公司公开披露，2025年其襄阳基地新能源车产量实现显著增长，直播营销成为品牌传播和销售转化的新渠道。
据了解，为让消费者买得放心、让本地产品卖得更火、让直播经济成为高质量发展的新引擎，襄阳市7部门及相关行业协会将通过政策解读、专题培训等方式，推动《指引》落实落地。
