单日2.8万单！这家南湖企业火爆“双十一”

外汇
2小时之前
4

（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者何金妹通讯员吴芸婷

　　2025年“双十一”电商大战硝烟正浓，在南湖区南湖新区（东栅街道）的嘉兴电子商务产业园内，浙江咏嘉科技有限公司成了“爆单”典型。

　　从10月中旬预售开启到11月10日，公司全平台订单量一路飙升，单日最高发单量突破2.8万单，公司品牌新秀“庄吉”单日突破2500单，并呈现持续走高的势头，内衣品牌单日发单更是突破1.3万单。

　　这背后，既有6名主播日夜奋战的直播攻坚，也有收购“庄吉”品牌后的矩阵扩容，更离不开南湖新区（东栅街道）的园区赋能与多平台联动布局。

　　走进咏嘉科技，直播间的叫卖声、运营部的键盘声、仓储区的分拣声交织，一幅“双十一”订单冲刺的火热图景正生动展开。

　　品牌添新丁+直播攻坚

　　订单提前破峰

　　浙江咏嘉科技有限公司（前身北京共赢惠仁集团）成立于2008年11月，是一家集设计研发、供应链快速反应、电商运营和物流配送为一体的电子商务公司，主营“FIRS杉杉”“”“庄吉”等高端服装品牌。

　　昨天上午，咏嘉科技的抖音直播间里，23岁的董会会正拿着七匹狼内衣演示弹性：“这款宽腰带不勒腰，今天领券下单55米！”屏幕上订单提示不断弹出，她身旁的李延群刚接过补光灯，就赶紧补了句：“库存只剩最后80件啦。”

　　作为公司6名女主播中的核心力量，两人刚结束5小时直播，嗓子已有些沙哑。“‘双十一’战线拉到一个月，我们3人一组轮班，从早8点播到晚10点。”董会会喝了口水说，虽然直播日均GMV稳定在16万，但内衣客单价仅69元，“得靠走量，最多一天卖过1200多件。”直播带货的火热，离不开品牌矩阵的扩容。运营总监吕复利点开各大后台数据，庄吉羽绒服的图标格外醒目：“这是去年底收购的新品牌，定位85后商务时尚，200到500元的价位正好踩中市场需求。”他指着一款销量Top1的羽绒服介绍，10月20日降温当天，这款衣服在唯品会爆单3000件，“比去年同期整个男装品类的单日量还高。”

　　男装选品区里，设计师与运营正在进行每周一次的选款会。“收购庄吉后，我们既要保杉杉的成熟客群，又要抓庄吉的年轻用户。”吕复利拿起一件庄吉休闲西装说，所有款式都要过三道关：符合品牌调性、价格适配平台、供应商产能充足，“上周就淘汰了5款，怕供货跟匹配不上砸了口碑。”截至11月10日，仅庄吉品牌订单就已突破2.3万单。

　　多平台联动+园区护航

　　物流产销两旺

　　“叮！天猫新订单286笔”“京东付款成功163单”——咏嘉科技运营部的多平台监控屏上，各端口数据正不停跳动。20多名运营人员被划分为2个项目组，唯品组加急处理跨店满减核销事宜，店铺组则马不停蹄地同步天猫、拼多多等平台的库存数据，整个办公区域满是忙碌景象。

　　“线上电商平台是我们的核心销售渠道，销量占比超八成。像‘FIRS杉杉’‘七匹狼’的内衣，还有庄吉羽绒服，都是‘双十一’期间的爆款单品。”公司人事主管朱倩芸调出销售日报介绍，活动期间线上日均销售额稳定在500万元左右，10月15日活动启动初期就迎来销售小高峰，整体销量较去年实现平稳增长。

　　这亮眼成绩的背后，是企业全链条的提前布局：“从采购备货、运营策略优化，到仓储物流调配，每个环节都做了周密规划。同时提前增配客服人员、优化直播排班，既保证库存充足不积压，又能全方位保障消费者的购物体验。”

　　这份销售底气，同样也离不开南湖新区（东栅街道）的保驾护航，园区“大管家”的蜂巢园区运营管理（嘉兴）有限公司，早已为企业“双十一”保障做好准备。运营总经理陈珈琪表示，“双十一”期间公司安排人员24小时值守，随时响应电商企业的临时性需求，助力企业及时对接各类所需资源。此外，园区还专门联动京东快递等物流企业搭建专属物流通道，苏浙沪地区的订单能实现高效流转、快速送达。

　　傍晚6点，满载包裹的货车陆续驶出产业园，车灯照亮了“国家级电子商务示范基地”的醒目招牌。朱倩芸透露给记者，公司今年已经开始拓展线下职业装团购，公司正筹备庄吉品牌形象店，要把品牌做得更扎实。