千年古镇激活消费新场景 “千灯”点亮文旅融合新路径

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夜幕为纸，灯光为笔。重庆市永川区松溉古镇明清风貌的建筑在璀璨灯火中形成一幅“千灯如镜、金桂满墙”的光影画卷。中秋诗词、川剧选段和非遗技艺，在流动的光影间，化为可感可触的中秋诗意与家国情怀。10月4日，记者从松溉古镇运营方了解到，国庆假期前3天，松溉古镇接待游客5.5万人次，与去年同期相比增长超10%。

9月28日晚，2025年全国“我们的节日·中秋”主题文化活动暨2025永川中秋追月灯会在松溉古镇展开，活动将持续到10月7日。

此前，2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在四川成都举办，标志着全国国庆文化和旅游消费月正式启动。在国务院新闻办公室9月29日举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，文化和旅游部相关负责人介绍，“十四五”以来，文化和旅游系统有力促进了经济社会高质量发展，为不断满足人民美好生活需要作出了积极贡献。

千年古镇成了“超级爆款”

来自重庆江津的游客卢秋辰听说有灯会，特意与朋友驱车前来。“我从小就喜欢看灯会。”她告诉中青报·中青网记者，“自从走进松溉古镇，我几乎拍遍了巷子里每一盏造型别致的花灯。”

就读于重庆文理学院的俄罗斯留学生阿西娅热爱中国文化，尤其钟情于古代建筑，古镇令她流连忘返。“白天逛了一遍不够，晚上还想再来感受一次，夜色里的古镇是完全不一样的意境。”

漫步于古镇蜿蜒的石板路上，两旁商铺鳞次栉比。空气中米酥的甜香、豆花的热气与猪儿粑的诱人滋味交织缭绕，撩动着过往行人的味蕾；目光所及，油纸伞、棕编、灯笼等售卖地方风物的店铺更令人应接不暇。“双节”假期来临，店主们个个满怀热情，欢迎八方游客的到来，让古镇的生意更加红火热闹。

“去年这个时候，游客特别多，生意也非常好。”古镇一名摊位主向记者介绍，他的店里主要售卖手串、挂链和长江石，去年国庆期间，日均收入有四五百元。

在唐婆婆的店铺前，记者看到不少游客正排队购买豆豉、酱豆腐与各式咸菜。唐婆婆说，她做咸菜积累了许多回头客，店内同时售卖的冰粉、凉虾、凉糕等小吃也广受欢迎，“去年国庆期间，光是冰粉，一天就能卖出500份”。

重庆市永川区委宣传部相关负责人介绍，去年国庆中秋期间，松溉古镇单日游客量最高达3万人次，展现出强劲的旅游吸引力。其中，“中秋追月灯会暨古镇消费季”活动在4天内共接待游客10.1万人次，成为本地假日经济的“超级爆款”。

让游客从“观看者”变为“参与者”

松溉古镇因辖区内的松子山和长江溉水而得名。“溉”念为“既”音，古书称凶险的水为溉水。作为千年古镇，松溉古镇文脉深厚，曾是宋高宗的“帝师”陈鹏飞讲学之地，至今仍保留着众多承载家族记忆与地域文化的祠堂建筑，包括西南地区规模最大的罗姓总祠、延续书香传统的樊家祠堂等。此外，明清四合院、陈家大院、夫子坟、陈公堰等文化遗迹遍布古镇，共同构筑起松溉深厚而丰富的历史肌理。

松溉古镇的国庆中秋灯会始于2024年，当时已融合书院、祠堂、牌坊等传统文化元素，为游客呈现独具韵味的夜间体验。今年灯会以“千灯”为核心意象，进一步拓展场景与体验，将花月意象与建筑立面相融合，新增特色灯饰、亮灯仪式、灯光秀及沉浸式演艺等活动，为游客营造全方位、环绕式的观景体验。

今年活动在玩法上推陈出新，设置了多名身穿古装的互动角色。游客可在街巷间偶遇“松溉小甲”“文曲星君”“嫦娥”“月老”等NPC（非玩家角色）并与他们互动；古镇戏台还设有猜灯谜、投壶、套圈等传统游戏。无论是与角色互动还是参与游戏都有机会赢取银票，集齐一定数量可兑换礼品。每日固定时段，游客还可观赏“县太爷出巡”“鱼灯巡游”等巡游表演。

永川区委宣传部相关负责人表示，通过场景营造与互动玩法，游客从“观看者”变为“参与者”，在趣味体验中感受节日氛围，解锁各个历史文化点位背后的非遗故事。

“我们希望通过游戏的方式，让游客‘玩着’把古镇的历史文化带回家。”松溉古镇运营方、重庆茶山竹海旅游开发有限公司副总经理罗鑫介绍，他们引入专业团队，打造了一套融合历史、民俗与消费的体验系统，不仅在场景上做文章，更在内容上下功夫，为夜间经济注入新意。

一批新业态也随之亮相：古镇上的“异想天开”灯笼铺作为快闪店，不仅售卖传统花灯，还推出3D打印“小福灯”、熊猫灯笼等创意产品；溉水茶馆以永川秀芽为茶底开发新式茶饮，临江茶馆则推出盖碗咖啡——将本地品牌“永·咖啡”盛于青花瓷盖碗中，让年轻人以品茶的方式喝咖啡；“永川好礼”店推出的秀芽茶香薰、茶咖套装、盖碗冰淇淋等文创产品，也凭借高颜值与亲民价格吸引游客驻足。

古镇街巷间，一个个小摊烟火气十足。两元一个的猪儿粑、5元一碗的冰粉、6元一杯的玫瑰茄养生饮品，还有手工糖、米酥、豆豉等非遗美食，以地道风味与实惠价格留住了游客的脚步。

“古镇目前还处在培育期，我们希望先通过特色运营吸引更多川渝地区的游客，未来目标是让全国乃至外国游客都愿意来这里走一走、看一看。”罗鑫说。

永川区委宣传部相关负责人介绍，松溉古镇的国庆中秋灯会正从最初的节庆引爆点，转向可持续、产品化的发展路径。通过非遗特色街区、汉服旅拍、密室体验、坝坝茶等业态，让游客在节假日自然想到松溉、走进松溉。此外，从今年起，松溉灯饰夜景将常态化展演，并结合季节与节庆推出特色活动，将短期节庆效应延伸为长期吸引力。

“‘千灯’不仅点亮了古镇的夜空，也点亮了文旅融合的新路径。通过文化资源的创造性转化与创新性发展，松溉正将节日文化转化为可体验、可消费的旅游产品，推动文化传承与经济发展相向而行。”该负责人表示。

来源：中国青年报