文旅商体展联动，上海浦东年味浓度升级

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1月30日晚，“来浦东 过大年”新春系列活动在上海浦东美术馆启动。浦东将推出千场新春主题活动，以高品质文化供给为新春佳节“点睛”，以“满城尽是中国红，处处洋溢中国风”为主题，开展年味氛围营造，与前期已经启动的浦东“新春嘉年华”消费季活动协同联动，充分发挥乘数效应，释放“来浦东 过大年”的强磁场，吸引广大宾朋在丙午马年春节的超长假期，奔赴一座城。

市委常委、市委宣传部部长赵嘉鸣，市委常委、浦东新区区委书记李政出席活动。

1月30日，上海悬挂“来浦东过大年”广告灯箱。

浦东换上“过年装扮”，浓浓中国风传递新春暖意

浦东新区区委宣传部负责人介绍，为给市民群众献上一场精彩纷呈的新春盛宴，浦东新区在去年底就成立了“来浦东 过大年”工作专班，统筹市区多方力量，全面调度各方资源。

中国红的“过年装扮”，处处传递新春暖意。大街小巷张灯结彩，500条市政道路、89座口袋公园、103座城市公园，布置红灯笼、中国结。600个重点路段的公交车站，投放节日宣传画面。全区50个商圈、景区景点的户外大屏资源，上线新春主题宣传内容。

上海浦东，“中国红”铺满世纪大道主干道。

世纪大道流光溢彩，重点区域灯火璀璨。以砂岩广场为起点布置奔腾赤马灯饰，浦东标志性日晷雕塑下铺满落地红灯笼，沿线布置大型发光灯笼、中国结、立体灯牌及“满天星”灯饰，打造3.9公里的“星光大道”。世博大道沿线点缀的红灯笼，一路延伸至“东方之冠”中华艺术宫，烘托出这座中国红建筑巨构的磅礴气势。

地标商圈潮流涌动，老街古镇烟火升腾。新场、川沙、三林、高桥等老街古镇依托青瓦屋檐红灯笼、传统舞狮巡游等民俗活动，还原江南古镇新春韵味。

朵云轩在上海美术馆推出的“云藏千年——朵云轩库藏珍品展”呈现徐悲鸿等近现代名家精品

大展、大演、大IP，多个镇馆之宝惊艳亮相

新春期间，浦东重点场馆纷纷拿出“镇馆之宝”打造新春大展。朵云轩在上海美术馆推出“云藏千年——朵云轩库藏珍品展”，成立126年来珍藏的一批稀世珍宝首次出库，呈现张大千、徐悲鸿、左宗棠、弘一法师等近现代名家精品；上图东馆推出“情比金坚——典籍文献新春特展”，首次合璧展出世上仅存的两部宋版《金石录》；上博东馆携手纽约大都会博物馆推出“融古烁新：宋元明清铜器”特展；浦东美术馆携手法国卢浮宫和巴黎毕加索博物馆推出“图案的奇迹”和“非常毕加索”两大新展，打造春节期间的现象级文化盛宴。

40场精彩纷呈的重磅演出，将打破以往春节期间演出市场的冷清。2月21日、22日，东方体育中心举办2场任贤齐演唱会，2月22日梅奔中心举办1场capper演唱会，三场门票已全部售罄。刘若英、张靓颖、黄明昊等明星歌手将火热开唱，前滩31将推出陆川导演的《天工开物》舞蹈秀，东方艺术中心将带来彩虹合唱团合唱剧、“爱乐之城”经典名曲音乐会、昆剧《奇双会》等。

八骏图 刘旦宅

悠长假期+传统年味+场景体验，点燃新春消费市场

“来浦东 过大年”新春系列活动启动仪式上，发布了“来浦东 过大年”新春嘉年华线路VCR，向一批景区、酒店、商圈、场馆颁发“2026新春嘉年华”优质合作伙伴证书。“来浦东 过大年”新春系列活动叠加2026浦东“新春嘉年华”，两大IP将一同联动至3月，打造各具特色、相互引流的文旅商体展迎新活动，以“悠长假期+传统年味+场景体验”，激活新春消费市场，放大消费效应。比如，商圈结合首届浦东中国年味节，同步联动商圈、景点、酒店、文化场馆等推出专属消费权益与联名产品；通过线上线下全场景、多类型的消费体验，吸引各类消费人群感受传统文化与现代都市生活的精彩交融。

澎湃新闻高级记者 邹娟 见习记者 洪旭东