小红书拿下第三方支付牌照

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昨天 18:40
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近日，支付有限公司（简称“东方电子支付”）发生股权变更，由小红书科技有限公司全资控股的宁智信息科技有限公司对其进行全资收购，原有股东全部退出。小红书正式拿下了第三方支付牌照。

关于本次交易，天眼查数据显示，11月3日东方电子支付共发生6项变更，除原有股东全部退出、注册资本从1.213亿元增至2亿元，法人代表及高管悉数变化，经营范围也有调整，包括互联网支付、海关税费电子支付服务和保险兼业代理等被删除，改为非银行支付业务。经营主体类型也由其他有限责任公司改为有限责任公司（非自然人投资或控股的法人独资）。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾分析称，随着监管趋严，牌照审批收紧，存量牌照已成为稀缺资源，小红书如以约1.5亿元拿下东方电子支付的“互联网支付”牌照，算是一笔性价比较高的战略性投资，也为其补齐了电商生态中至关重要的一块拼图。

此番出手拿下第三方支付牌照，与小红书加速的商业探索有关。公开资料显示，自2023年创业10年首次实现盈利后，小红书的盈利能力在持续加码，2024年盈利约10亿美元，2025年盈利预计将进一步加码至30亿美元。

数据分析平台千瓜数据近期发布的《2025年小红书视频笔记种草洞察数据报告》显示，小红书月活用户已达3亿规模，女性用户占比 71.98%，“95后”与“00后”用户合计占比85%，成为种草内容的核心受众与传播者。小红书整体用户群体呈现“女性主导、年轻集中、高线聚集”的核心特征。

小红书的电商价值已得到了众多消费类上市公司的重视。Choice数据显示，有257家A股上市公司在2025年中报中提及“小红书”；10月份以来，至少有18家A股上市公司在调研活动中提及小红书。

例如，11月7日，(300673.SZ）与投资者交流时表示，“双十一”期间，“以天猫旗舰店为核心，配合抖音、小红书、达人直播形成引流闭环，重点强化旗舰店页面与会员运营，首页及分类转化率同比提升1-1.5倍”。(600315.SH)在三季报说明会上表示,“品牌费用和曝光量同步提升，小红书、抖音等平台种草金额同比增长”。(003006.SZ)10月和投资者交流时表示，“公司已逐步加大对小红书的资源投入，此前投放量级低于友商，当前反馈趋势良好。”

随着电商版块的重要性在持续攀升，小红书拥有属于自己的第三方支付牌照则势在必行。

对此，陈礼腾表示，若长期缺乏支付牌照，小红书将面临交易手续费持续攀升、用户行为数据无法形成完整闭环、监管合规压力增大以及资金流管理薄弱等隐患，这不仅影响商业化效率，更可能制约其在电商领域的深度运营能力。收购支付牌照后，小红书将构建“内容-交易-支付”的完整商业闭环，显著降低交易成本、增强数据掌控力，同时规避外部依赖带来的合规风险。