听劝王者，伊利真的去签马伊琍了！
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- 昨天 22:05
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来源：4A广告门
还记得前段时间我们说过：
网友向伊利提案“马年营销就找马伊琍”吗？
后续来了：
伊利市场部真的去请人了！
要不怎么说，这届网友都是咱互联网人脉呢！
论吃瓜，比官号还靠谱——
那头官方还在评论区里上蹿下跳；
这头已有网友成功打入品牌内部：
图源：小红书@奶牛小哞
咱就是说，这第一视角的与会感，跟亲自在场有什么区别！
也不用管官方啥时候官宣了——
海报都扒出来了，可见伊利真把网友的话当事儿办。
这波市场部上大分！
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再瞅瞅这海报，内容不多，但传递的信息量极大——
首先，它证明了伊利官方非常听劝。
这不仅指品牌听到了大众呼声，还指其听懂了网友兴奋点。
创意来源如图所示，问：网友为何感到兴奋？
图源：小红书@梭子蟹蟹
因为品牌和代言人契合度太高了啊！
高到仅仅是把两个名字相提并论，就能让人叹一句“天选”；
高到人人试想一下合作后的可能玩法，都能发现“自己是个天才”。
在这种全民颅内高潮的氛围下，
请马伊琍来代言，已经不再是给品牌自己找乐子，而是在满足全民情绪价值。
其次，它展现了品牌营销有自己的想法。
之前网友一直猜测伊利马年会选马伊琍，
官方消息一落地，大伙儿发现：
伊利不止有马伊琍，竟然还有马思纯！
好一个“马思纯牛奶”啊！
我都能想象伊利市场部一边做策划，一边预判网友反应时的得意表情了：
嘿嘿，想不到吧，我听劝但有主见。
这一加码，还让我想起了有关伊利CNY营销的另一传闻：
有消息称，伊利马年不仅请了马姓代言人，还组了个马姓代言天团（？
照当下伊利不按常理出牌的路数看，这一传闻还真离谱又合理。。。
网友：我连今年跨年文案都想好了。。。
第三，海报还唤起了我们对于伊利CNY营销的一些久远记忆。
除了马伊琍和马思纯，C位还有一位老熟人：
“哟，哥又来给伊利拍新春广告了啊？”
去年跟贾冰合拍的那支《过年好搭子》，放到今年来看依然觉得特有意思：
而在“全马”呼声中，乍见这样一位“异姓王”，就连官方自己都有片刻恍惚：
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
伊利马年可玩的梗，又要多一个了。
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截至当下，伊利围绕“马年请马伊琍”的展开系列营销动作，已超越一次简单的热点追捕或代言人官宣，演变为了一场用户共创式整合营销。
借助互联网的“玩梗”表象，伊利完成了一次从品牌叙事到资产沉淀的系统化升级。
面对网友“提案”的话题热点，品牌并未停留在“用户提议-品牌执行”的浅层，而是在接纳用户创意的同时，注入了如构建“马姓”矩阵、延续“搭子”概念这样的自有布局与思考。
这一发展，不仅将用户的一次性灵感，深化为了可延续、可串联的品牌年度叙事，还让伊利牢牢掌握了创意演进的主动权。
当然此次品牌的响应方式也很有意思——
它并没有采取官方直接出面宣布听劝请代言人的传统模式，而是通过各种内部信息“泄露”完成官宣。
图源：小红书@好广告挖掘机
现在压力给到蒙牛了：
在“抢下马伊琍，主打‘蒙牛：伊琍的选择’”的超绝创意已无法实现的当下，蒙牛该如何扳回一局呢？
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