七大特点凸显户外运动产业活力 ——《中国户外运动产业发展报告（2024-2025年）》发布

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2025中国户外运动产业大会开幕式于10月24日晚在云南大理举行。开幕式上，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫发布《中国户外运动产业发展报告（2024-2025年）》（以下简称《报告》）。

《报告》指出，2024至2025年，我国户外运动产业市场潜力有效激发、场地设施建设全面推进、服务体系日益完善，展现出蓬勃向上的发展态势，已成为体育产业增长最强劲的领域之一，并呈现七大特点。

一是户外运动产业政策体系不断完善。2024年10月以来，国务院办公厅先后出台《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》等政策文件；国家发展改革委、人民银行、体育总局等部门陆续印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》《高质量户外运动目的地项目建设指南（试行）》《关于开展促进体育消费和赛事经济试点工作的通知》等，围绕巩固扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果、加快户外运动目的地建设、支持体育基础设施投融资、促进消费潜力释放等作出系统部署，着力推动户外运动产业高质量发展。在国家政策引导下，10余个省市结合本地资源，陆续出台户外运动产业发展规划或行动方案；冰雪运动、户外装备、营地建设等领域的产业标准也不断健全。

二是户外运动市场潜力有效释放。截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家，其中2025年上半年新增注册相关企业约2.4万家，反映出市场对行业未来发展前景持续看好。从消费人群看，中青年群体为户外运动主要消费者，25至34岁群体占比最高；不同性别消费项目存在差异，高强度项目以男性为主导，中低强度项目更受女性青睐，且消费者普遍受教育程度较高。从消费城市看，一线和新一线城市领跑、二线城市加速跟进，呈现以华东地区为中心、向华北、西南等地区辐射的发展格局。从消费项目看，冰雪、山地、水上等户外运动参与度较高，马拉松、骑行、铁人三项、滑雪、漂流等细分项目关注度高；VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验，以及“夜经济”下的夜间徒步、荧光骑行、星空露营等活动，正成为引领消费潮流的新业态。

三是户外运动场地设施建设全面推进。截至2024年底，全国冰雪运动场地共2678个，其中滑冰场地1764个（占65.87%）、滑雪场地914个（占34.13%）；健身步道17.18万个，总长度40.76万公里；符合标准且向大众提供航空运动产品和服务的航空飞行营地超200家；汽车自驾运动营地共857个，其中47个被评定为“星级汽车自驾运动营地”。截至2025年6月底，全国帆船、游艇码头共108个，泊位总数超1.6万个，呈现沿海集聚、内河开发提速的扩增趋势。

四是户外运动产品供给丰富多元。2024年，全国户外运动赛事方兴未艾，仅路跑项目就举办800人以上赛事749场，总参赛规模超700万人次，较去年增加100万人次。户外消费场景持续丰富，体育总局共发布22条“国庆假期户外运动精品路线”和11条“春节假期户外运动精品线路”，涵盖徒步、骑行、水上运动、冰雪运动等类型，为节日消费注入动力。户外体育用品销售火爆，全年滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80%，越野跑鞋销售增长100%。

五是户外运动产业融合有序推进。文旅融合方面，2024至2025冰雪季，26家国家级度假地接待滑雪游客3765万人次，实现收入243亿元，彰显强劲市场吸引力和经济效益。金融融合方面，2024年户外运动投融资总额约2.76亿元，占体育投融资总额的27.47%，资金主要投向户外装备制造与户外场馆建设。乡村振兴融合方面，2024年全年乡村户外运动赛事超300场，带动相关消费超50亿元。

六是户外运动重点项目亮点纷呈。冰雪运动迈上新台阶：2024年中国冰雪运动产业总规模达9700亿元，同比增长约9%；2024至2025冰雪季，全国滑雪场累计接待客流量2.56亿人次，同比增长13.5%，其中入境客流量81.7万人次，同比增长29.4%。山地运动热度攀升：据携程旅行平台数据，2024年6月至2025年5月，攀岩项目同比增长114.32%；2024年小红书平台徒步相关笔记点击量达160亿，登山、攀岩笔记增速分别达340%、250%。水上运动激发新活力：2024年中国水上运动产业规模达4386亿元，同比增长18.7%，参与人数突破1.2亿。航空运动释放新潜力：2024年6月至2025年5月，航空运动赛事共举办256场（较去年增加186场），参与人数超130万，相关从业人数超14万。骑行运动装备升级：截至2024年底，中国自行车产业总产值突破3000亿元，其中运动型自行车销售额同比增长18%，智能助力自行车销售额同比增长25%。路跑运动规模扩大：2024年中国田协认证赛事参赛者年度消费总规模达168亿元，较2023年增长26%。铁人三项实现“双百”目标：2025年全国铁人三项赛事活动超100场，参与人次超100万。钓鱼运动吸引力提升：2024年全国钓鱼爱好者约1.5亿人，2024年6月至2025年5月共举办各类赛事活动超7000次，参与人次约16.5万。马术运动成新风尚：截至2024年底，全国马术俱乐部2815家（较2023年增加359家），超80%会员年龄在18岁以下。户外露营持续升温：2024年全国露营市场规模达2139.7亿元，同比增长超60%，带动关联市场规模超1.15万亿元，近730家青少年户外营地全年服务青少年约655万人次。新兴运动引领潮流：飞盘、户外瑜伽、轮滑、滑板等影响力快速扩大，截至2024年底，全国已注册飞盘运动协会100家，户外瑜伽网上话题互动量达2500万，线上轮滑滑板行业销售规模超10亿元。

七是户外运动服务体系日益完善。人才培养方面，专业从业人员数量持续增长，专业资质认证体系日趋完善，已形成行业协会组织培训、高校或职业院校专业培养、企业或机构自主培训的多元人才培养模式。媒体宣传方面，传统媒体与新媒体创新传播方式，网络达人与品牌方打造合作共赢宣传模式，赛事平台与直播平台拓展多元传播渠道，公益环保理念融入传播内容，进一步扩大户外运动社会影响力。安全防控方面，法律法规与行业标准体系持续完善，安全培训与应急装备普及力度加大，智能科技在安全管理中的应用拓展，全面提升户外运动安全防控水平。