姑苏古城文旅“三变”

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（来源：新华日报）

□ 本报记者 陈雨薇

今年国庆中秋假期，苏州姑苏区文旅热度再创新高。全区8个重点景区商圈接待游客532万人次，A级景区实现营收4699.94万元，同比分别增长33.66%、18.39%。

作为全国首个也是目前唯一一个国家历史文化名城保护区，姑苏区坐拥14.2平方公里苏州古城，区域内历史文化底蕴深厚，文旅资源高度富集。姑苏区积极探索古城保护更新与文旅融合新路径，获评“国家古城旅游示范区”“中国最具魅力会奖强区”，入选首批“国家文旅产业融合发展示范区”建设单位，全区旅游综合竞争力首次进入全国前三。

古城文旅何以接连“出圈”？消费力何以持续增长？答案藏在“古城三变”中——

场景之变，让古城可停留、可品味

前不久，“四季姑苏 桂香满城”主题活动以桂花为主线，集中推出12项子活动。“桂”气市集上，桂花香薰、桂花护手霜等创意产品琳琅满目；苏州“桂”气地图和指数发布，桂花松子酱方、桂花水晶河鳗、桂花鸡头米等登上桂花季美食榜。

一杯香甜的桂花拿铁，一瓶清新的桂花香氛……眼下，漫步苏州古城，各景区、商家纷纷加入“桂花季”行动，桂花主题随处可见。七里山塘景区推出“七狸桂香寻踪记”古街剧游，南门商圈金地广场举办“大馥大桂”生活节，苏州博物馆上新桂花香片，虎丘湿地公园加推“桂花”咖啡特调。

今夏，苏州古城“荷花市集”也这样着实火了一把。这一季节性市集日均吸引游客超万人，单日荷花销量逾万枝，各大网络社交平台相关话题播放量破亿。

从“荷”你相约到“桂”气十足，苏州古城将满城花香转化为可触摸的情绪价值、可分享的社交记忆与可融入日常的生活习惯，成功构建出“愿停留、能投入、想分享”的花卉经济消费新场景。

文旅场景之变，有新场景的构建，也有老空间的焕新。在“城区即景区、旅游即生活”理念指引下，苏州加速推动古城54个街坊改造提升。焕新开街的十全街，周末客流峰值较此前增长3倍，各类新型业态营业额增幅超50%，入选长三角文旅消费十大创新场景。

业态之变，让古城可沉浸、可消费

如果说，场景之变是古城空间物理形态和美学氛围的革新，那么业态之变则是古城商业内容和消费供给的升级。

君到姑苏见，人家尽枕河。苏州古城至今仍保留着水陆并行的双棋盘格局，水上交通条件得天独厚。基于此，苏州古城不断完善和推广水上慢行系统，依托山塘、平江、古运河等经典水系，设计“姑苏夜画”环古城河线等多条水上游览线。去年，苏州古城主要水上游产品游客量372.88万人次，营收1.47亿元。

随着旅游业向度假式、生活式旅游转型，酒店住宿演变成一个关键的甚至独立成章的文旅业态。顺应趋势，苏州古城《推动酒店业高质量发展三年行动计划（2023—2025年）》落地。苏州丽思卡尔顿等一批高端酒店陆续开业，总投资近5亿元的苏州瑞吉酒店（尼盛）项目开工建设。

引进首店品牌近500家，9家餐厅入选首版江苏省米其林指南；策划“古城之巅”——姑苏观景露台寻访行动；“拙政问雅”、网师夜花园、沧浪亭昆剧《浮生六记》等实景夜间演艺推陈出新……

以建设世界级旅游目的地为契机，苏州古城聚力营造“时空可延展、体验可增值”的文商旅消费链条，更能代表当代苏州生活方式的文旅产品受到追捧。今年“五一”，姑苏区共接待过夜人数23.56万人次，古城旅游市场首次实现营收增幅超过接待游客人次增幅。这次国庆中秋假期，姑苏区酒店入住游客数同比增长13.59%。

体验之变，让古城可感知、可共鸣

10月19日，苏州古城相门城墙下灯火流转，桂香萦绕。“走，去福气之城”环古城河万人徒步嘉年华暨“苏州国家历史文化名城保护纪念日”系列活动的首场子活动在此启幕。

“体验之变”是场景之变和业态之变的最终目标和价值体现。所有的场景营造和业态引入，最终都是为了创造出引起深度共鸣的“苏式体验”，让“城市作为景区”迈向“城市作为生活场景”。

这是从“视觉消费”到“五感沉浸”的维度拓展。过去，依托《苏州市古城墙保护条例》等制度保护，古城墙历经风雨飘摇依然巍峨耸立。现今，在风貌保护的基础上，古城墙多了沉浸式游览打开方式。相门古城墙推出城墙光影秀、品牌时装秀等；阊门城楼重新对外开放，城楼咖啡成为新晋打卡点。

这是从“游览者”到“生活者”的角色转变。正在热推的“姑苏早点来”晨经济品牌，将古城农贸市场打造为深度体验本地生活的鲜活入口，相关早餐销售额同比增长22.6%。游客们也真正过上了“苏州人的日子”，清晨去葑门横街像“逛早市”，下午在乌鹊桥路咖啡馆发呆。

场景之变、业态之变、体验之变层层递进，共同将苏州古城从一个旅游目的地，转变为一个东方美学的体验场和展示窗，“食四时之鲜、居园林之秀、听昆曲之雅、用苏工之美”的苏式生活触手可及。