耐克触底反弹，全球战略转型已见成效

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（来源：北京商报）

10月1日，耐克集团公布2026财年第一季度财报，本季度耐克营收117亿美元，同比增长1%，超分析师预期。其中，自营业务营收为45亿美元，经销商业务营收68亿美元，同比增长7%。耐克集团库存资产为81亿美元，与去年同期相比减少2%，库存管理持续优化，为持续反弹创造良好基础。耐克大中华区营收15.12亿美元，库存同比下降11%。财报公布后，耐克股价盘后涨超4%。

耐克正通过产品创新、本地化深耕与前瞻性布局，实现从调整期向新周期的关键跨越。尽管市场挑战仍旧存在，但耐克显然已经为进入下一阶段的全面复苏做好准备。耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）在财报电话会中表示：“本季度，我们的“Win Now”行动在重点领域带来了新的势能。结果表明，我们的选择是正确的，消费者正在积极响应，我们也开始收获一些胜利。”

产品创新筑牢护城河，跑步品类表现亮眼

本季度，耐克以创新持续夯实产品竞争力，在跑步、篮球、足球等核心运动品类全面发力，其中跑步领域成为最大亮点，跑步业务在全球市场取得20%增长，在中国市场实现了高个位数增长。

全新 Nike Vomero Premium 耐克顶级迈柔与 Nike Vomero Plus 耐克超级迈柔路跑鞋相继亮相，通过缓震科技升级跑步体验，消费者对新品创新反应热烈。此外，菲斯·基普耶贡在Breaking4“破四计划”中打破女子一英里世界纪录的精彩表现更带动跑鞋品类关注度大幅提升。随着马拉松赛季来临，接下来耐克有望借势赛事展开全方位营销，进一步深化与本土跑者的连接。

篮球领域，耐克持续焕新球鞋矩阵，在9月初的詹姆斯中国行中，勒布朗·詹姆斯最新款签名鞋LeBron XXIII迎来全球首发，展现了深入的创新科技成果。通过陆续发布多款运动员系列签名球鞋，耐克呈现出覆盖全球精英篮球运动员的强大实力，持续彰显在篮球领域无可撼动的领导地位。

足球方面，从来自世界各地不同水平的足球运动员的真实反馈出发，耐克打造了Phantom 6以帮助球员在高速状态下精准控球与进攻射门，不断为消费者带来新惊喜，同时传奇经典的Nike Total 90球鞋球衣系列相继回归，耐克足球再度闯入时尚潮流领域视野。

深耕本地市场，强化消费者情感连接

在今夏耐克推出“跑感计划”，联动全国八大城市跑者向跨城路线挑战发起冲击，激励跑者突破潜能的同时，提供路跑鞋矩阵中的多款鞋型为多元跑感保驾护航，夯实品牌专业口碑。在北京成功举办的NUEC耐克跑百校高校接力挑战赛则将专业赛事延伸校园场景，让年轻跑者在竞技中释放运动热情，感受团队凝聚力，进一步点燃Z 世代的运动热情。

把目光从线下转向线上，为帮助更多跑者跑得更快、更远、更长久，耐克近日与运动科技公司Keep联合推出专属线上服务。该专属服务可为跑者提供Keep AI教练卡卡与NRC跑步教练双重体验，并为用户解锁更多耐克会员权益，合力为更多跑者提供更好服务，满足更多个性化需求。通过“产品体验+运动场景”的双轮驱动，耐克跑步从单一运动升级为具有社交属性和情感联结的品牌生态，持续构筑用户在真实运动场景中对品牌的信任感与归属感。

在篮球领域，耐克依托全球资源推进本土化深耕，NBA 球星勒布朗·詹姆斯与贾·莫兰特的中国行在上海、成都等多地掀起篮球热潮，逐步强化年轻群体对耐克篮球文化的价值认同。从“下站东单”赛事规模由北京扩展至全国，到重启“打出名堂”为更多热爱篮球的年轻球员提供绽放的舞台，耐克及Jordan品牌不断整合品牌资源将全球篮球IP转化为可触达、可共鸣、可成长的本地化运动叙事，从而在新生代心中埋下品牌忠诚的种子。

耐克这条以“运动为引领”的复苏路径，已为其未来重获增长构建了坚实基础。市场也在期待这一路径在下一阶段如何转化为可持续的新增量。