大力神杯，何以“冬至”岛城
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大力神杯，何以“冬至”岛城
海信以2026世界杯全球官方赞助商身份推动展出落地，是青岛企业与城市品牌相互成就的缩影
当足球最高荣誉与知名足球城相遇，会擦出怎样的火花？
12月21日，世界杯冠军奖杯——大力神杯在青岛奥帆中心与观众见面，4000余名参观者得以近距离一睹“芳容”。
12月21日，世界杯冠军奖杯——大力神杯在青岛奥帆中心亮相，市民游客近距离一睹“芳容”。赵健鹏 摄大力神杯是不折不扣的世界级IP，象征世界足球最高荣誉，此前只来过中国两次。此次亮相青岛，是大力神杯时隔十年多再次来到中国。
消息一经发布，相关话题便在各大社交平台爆火，让青岛再一次成为流量的“宠儿”，关注度节节攀升。
青岛是全国知名的足球城。对青岛来说，本土头部企业在这场城市冬日IP盛宴中扮演了关键角色——海信以2026世界杯全球官方赞助商的身份，将大力神杯带到家乡青岛，为城市文旅消费增添新的亮点，也成为青岛大企业与城市品牌共生共荣，激荡流量共鸣的又一范本。
大力神杯首次来青
冬至的奥帆中心广场，数千名球迷的热情冲淡了降温带来的寒意。
虽然展出10点才正式开放，但不少参观者一大早便来到现场等候，为的是能够第一时间一睹大力神杯真容。
大力神杯造型为两名运动员托举地球，高36.8厘米，重6.175公斤，主体以18K黄金铸造，自1974年世界杯启用。每届冠军队可保存4年，冠军队名称会被刻于奖杯底部。
目前的大力神杯已镌刻17届世界杯冠军的名字，2038年世界杯之后，奖杯将不再有雕刻的空间。之后，世界杯冠军奖杯可能会迎来新的造型。
大力神杯此前两次造访中国分别为2006年和2014年，在北京和上海展出。今年9月5日，海信正式官宣成为2026世界杯全球官方赞助商。作为连续三届赞助世界杯的中国企业，海信促成了大力神杯的第三次中国行，并推动大力神杯首次在青岛展出。
展出现场，球迷们得以近距离与大力神杯拍照打卡，还能体验海信作为世界杯全球官方赞助商带来的全新观赛体验黑科技——全球首发的海信2026世界杯定制产品全阵容亮相，包括116英寸RGB-Mini LED电视、海信大力神空调、海信璀璨真空头等舱650冰箱以及海信大薄荷套系家电等。
展出期间，海信还发起了“最多人组成的人形大力神杯”挑战，近千名参与者有序协作，最终凝聚成宏伟的人形奖杯，呼应了足球运动的团队精神，也体现了海信对技术精准与卓越的追求。经吉尼斯总部认证官现场认证，全新纪录在青岛诞生。
多了一个打卡青岛的理由
世界级IP的到来，让网友直呼“又羡慕青岛人了”。
“青岛咋这么爽，我也想看大力神杯！”抖音上的一位陕西网友如是说。
心动不如行动。大力神杯也为众多外地游客打卡青岛提供了一个新的理由。
12月21日，世界杯冠军奖杯——大力神杯在青岛奥帆中心亮相，市民游客近距离一睹“芳容”。赵健鹏 摄小红书平台上，河南一位网友表示“必冲List，来青岛看大力神杯”。抖音某湖北用户则表示“不用出国，青岛追星杯”。
甚至有外地媒体也为青岛打起了“广告”。在抖音平台上，威海日报社旗下媒体账号“威海新闻网”发布了“青岛冬季新亮点！海信把大力神杯带回来了”视频报道。
“青岛太美了，我们很喜欢帆船！”活动现场，两位来自美国的网红博主表示，此次参观大力神杯之旅让他们喜欢上了青岛。
热度也反映在数据上。据海信透露，自预约开启以来，观众参观热情火爆，预约平台瞬时涌入近10万人抢票。在小红书平台上，“海信把大力神杯带到中国了”话题的浏览量超过16.7万。
鉴于大家的热情，在先期公布的2026个现场打卡名额约满后，海信在确保流程符合规范的前提下，于12月18日又紧急追加2000个预约名额，让更多人有机会近距离观赏大力神杯。
企业与城市共生共荣
海信携大力神杯为青岛带来新的城市热度，并非孤立的偶然事件，而是青岛大企业长此以往所形成的与城市相互成就、相互赋能的逻辑延伸。
放眼国内，城市IP与企业品牌之间的深度绑定恐怕没有哪座城市比青岛更甚。
诞生于1903年的，让青岛的城市基因里自此充满了麦芽的气息，由此奠定了其“中国啤酒之都”的地位。
每年夏季，青岛国际啤酒节为青岛带来无数话题和游客。青岛啤酒博物馆同样成为游客来青的必游之地，为游客提供丰富的体验，助力城市“流量”变“留量”。
承载着无数人童年记忆的青食钙奶饼干，是如今自媒体平台上绝对的“流量派”，成为外地游客心中代表“青岛味道”的重要存在。
口味独特的崂山白花蛇草水，是地方饮品中妥妥的爆款，吸引无数网红博主测评，带动青岛强势“出圈”。今年夏天，其联合好阿婆推出联名冰激凌，让无数市民游客争先“尝鲜”。
近年来，青岛大企业加速出海，在全球市场不断提升品牌影响力，为青岛持续放大城市品牌声量带来了新的契机。
海信就是最好的例证。在不断加快全球布局的进程中，海信大胆布局体育营销，连续多年赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级足球赛事，不断提升海外市场对海信品牌的信任度，也让越来越多国家的消费者认识并了解“中国制造”“青岛制造”。有海外消费者会因为购买了海信的产品，从而对青岛产生兴趣，想要到青岛看一看。
依托日益丰富的全球化经验，海信有机会将全球顶级资源与青岛嫁接，从而有了此次大力神杯来青展出。
海信集团相关负责人表示，体育是连接世界的桥梁，而青岛是向海而生的开放之城，也是传承百年的足球之城。作为从青岛走向世界的品牌，海信有责任将这份全球共通的热爱与激情，带回我们出发的地方。
青岛对品牌经济一以贯之的重视，为品牌企业的成长提供了肥沃的土壤，进一步深化了青岛独有的“城企流量生态”。
从上世纪90年代前后的“五朵金花”培育，到如今以城市之名设立“青岛品牌日”，出台《青岛市品牌建设促进条例》提供制度保障，不断加码的举措推动青岛形成“企业带火城市，城市强化品牌”的良性循环。
随着越来越多青岛企业在全球市场不断发出自己的声音，它们也会为青岛增添新的流量密码。（青岛日报/观海新闻记者 孙欣/文 赵健鹏/图）
青岛日报2025年12月22日1版责任编辑：程雪涵