产地IP当“主咖”

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（来源：湖州日报）

转自：湖州日报

　　记者  王洁涵

　　本报讯  “以前跟客商推介，说了公司名还得解释产地，现在政府带着大家一起推，我们出去谈客户底气更足了！”昨天，在第四届织里童装时尚周上，湖州南童魔服饰有限公司董事长颜烈荣兴奋地说。他的这份底气，来自当天开幕式上“织里童装”区域品牌的集中推介。与往届童装时尚周不同，今年，吴兴区织里镇将在区域品牌建设上大有动作。

　　从“一根扁担闯市场”，到如今享誉全国的“中国童装之都”，织里目前已集聚1.4万余家童装生产经营主体，年产童装超20亿件（套），占国内市场份额的2/3，拥有覆盖产品开发、品牌运营、供应链配套、国内外贸易的全产业链生态圈。作为国家级产业集群区域品牌建设试点地区，织里近年来吸引了世界500强象屿集团、央企旗下“伊顿纪德”品牌等落户，先后培育出“男生女生”“越也”等全国知名童装品牌企业。

　　“如今，‘织里童装’不再只是产业集群的代名词，而是以统一价值、统一标准、统一形象，正式迈向全球市场的区域品牌。”织里镇相关负责人在品牌推介中直言。据介绍，今年当地创新“集体商标+检测认证+品牌推广”一体化发展模式，建立起覆盖品牌运营、标准化建设等6个维度、22个子项的区域品牌企业综合评价体系，金标引领、蓝标骨干、普标支撑的“金字塔”品牌梯队已初步形成。

　　本届童装时尚周期间，多轮战略签约举行，全部围绕为区域品牌搭台展开。中国品牌杂志社与湖州市市场监督管理局签约“2026品牌扶摇计划”，将在品牌战略、智库咨询等方面开展合作。此外，快手、noon平台、义乌中国服装行业商会等与织里镇开展集中签约，商超合作、商会联动，海外电商市场进一步拓展，为“织里童装”区域品牌加快“走出去”注入新动能。

　　吴兴区童装产业发展中心主任马姚靖介绍，区域品牌的打造，能在企业力量不足的阶段，以集群姿态去谈渠道、谈推广，把“织里童装”4个字变成品质保证。

　　企业对这种变化有切身感受。前不久，14家织里童装企业以区域品牌形式组团赴义乌参加国际服装外贸工厂展，统一标识、集中亮相，有效吸引境外客商驻足咨询、深度对接；首家区域品牌集合店在太湖龙之梦乐园开业，“五一”期间销售火爆。“以区域品牌整体形象出现，展区面积大、辨识度高，外商一看就知道是‘织里童装’，信任感就不一样。”织里童装商会会长柯文化说。

　　织里镇介绍，目前当地已有1200余家童装企业开通海外业务，产品出口覆盖167个国家和地区，但过去多是“沉默出海”——只走货、不留名。区域品牌的推广，正是要改变这种局面。中国服装协会副会长兼秘书长、中国服装协会童装专业委员会主任屈飞说：“希望织里以此为契机，进一步整合产业链、供应链、创新链资源，加强国内外交流合作，讲好‘织里童装’品牌故事，推动区域公共品牌与企业自主品牌协同发展。”