多管齐下,根治“擦边球”乱象

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　　今麦郎“手打挂面”因“手打”仅为注册商标一事,连日来持续引发热议。近年来,类似“心机商标”为何屡禁不止?

　　首先在于企业逐利的本性。在激烈的市场竞争中,一些企业为了吸引消费者,不惜采用这种“擦边球”式的营销手段。通过使用容易让消费者产生美好联想的词汇作为商标,并突出宣传,企业可以在不增加太多成本的情况下,提升产品的吸引力和销量。今麦郎“手打”商标已使用20年,这二十年间,无疑为企业积累了巨额的品牌红利与市场份额。

　　其次,相关法律法规存在一定模糊地带,监管难度较大。虽然《中华人民共和国商标法》规定,申请注册的商标不得带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认。但在实际操作中,如何界定“欺骗性”和“误认”并非易事。

　　一些企业正是利用这一点,将描述性词汇注册为商标,并在宣传时打“擦边球”。即便这类行为本质上违背了诚实信用的市场经营原则,且可能涉嫌构成虚假宣传或误导性标注,但在实际监管中,往往需要消费者投诉 或媒体曝光后,相关部门才会介入调查。

　　此外,消费者维权成本高,也在一定程度上“纵容”了“心机商标”存在。虽然2018年有消费者因购买的今麦郎“手打面”实为机制挂面而提起诉讼并获赔偿,但对大多数消费者来说,面对此类情况,往往碍于维权时间成本与诉讼门槛,无奈选择沉默。这使得企业在面对此类争议时,违法成本相对较低。

　　“心机商标”屡禁不止,损害了消费者的知情权和选择权,也扰乱了正常的市场竞争秩序。要解决这一问题,需要多管齐下。

　　监管部门应加强对商标注册的审查,对可能产生误导的商标申请予以驳回；同时,加大对市场上“心机商标”的监管力度,对涉嫌虚假宣传或误导性标注的企业依法予以处罚。

　　企业也应增强法律意识和社会责任感,诚信经营,不要试图通过“小聪明”来误导消费者。消费者则要提高警惕,增强辨别能力,遇到侵权行为积极维权。只有监管部门、企业和消费者共同努力,才能有效遏制“心机商标”的泛滥,营造更加公平、透明的市场环境。

　　　　　　　　　记者　魏银科