引进片为何加速失去中国观众

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转自：贵州日报

特约撰稿人 韩浩月

猫眼专业版数据显示，3月份公映的引进片中，几部颇受关注的真人电影票房表现不佳。截至3月29日15时，《呼啸山庄》3200万元、《洛杉矶劫案》2480万元、《非穷尽列举》975万元、《至尊马蒂》360万元，票房堪称惨淡。虽然《河狸变身计划》以票房1.1亿元，《挽救计划》以票房1.2亿元站在引进片票房前列，但也被认为远未达预期。

综合3月院线的整体状况可以看到，市场在引进片方面，无论是数量还是类型的多样性，都为观众提供了更多选择。《呼啸山庄》展现的“极端化”爱情，《至尊马蒂》塑造的鲜明人物形象，《非穷尽列举》在性别议题上的深入讨论，都是过去观众关注或关心的主题。对于影迷来说，能如此集中地观赏多部引进片，是颇为难得的机遇，但现实却给了引进片重重一击，也给关心与热爱电影的人带来思考。

在春节档票房骤降四成之后，引进片的密集公映并未有效提振市场，电影市场进入了前景模糊、难言乐观的阶段。市场低迷，固然与短视频、短剧、AI漫剧等娱乐形式让人眼花缭乱有关，但电影行业自身的问题、观众娱乐需求的转移乃至社会情绪的转变，都直接或间接影响了电影院的上座率。但引进片的失意并非国产片的胜利。当前市场的症结，已不是中外电影之争，而是整体消费意愿低迷对全部内容产品的“无差别冷遇”。

电影市场的萎靡，更多是产业失衡、创作紊乱、消费透支的体现。将希望寄托于引进片提振士气，本身就不具可行性。再者，在一个月的时间里，集中投放多部引进片，缺乏足够的宣发空间，也使得一些引进片无法将有效信息送达观众。多部引进片扎堆于同一月份，也容易造成资源浪费。

从3月份这些引进片的市场反响来看，它们所代表的创作取向，似乎已不再吻合当下大众消费的主流审美口味。3月份的引进片之所以票房集体“失灵”，在于中国观众在整个电影生产链条的长期引导下，已经形成了强大的消费惯性：

一是具有强情绪、高共鸣、鲜明话题性的电影，在票房上更容易获得超乎寻常的成功，这就使得电影生产力高度向单一类型集中，长此以往，观众的口味也单一化了；二是在高票房电影持续的信息轰炸下，观众的警惕心与厌倦感在同步提升，逐渐失去了对电影的判断能力，也产生了选择困难。人们被动等待被话题“卷入”而非主动选择，这导致大量影片与潜在观众失之交臂。

纵观3月份的这些引进片，可洞察到这些作品在创作理念上，仍然坚持对生命与情感、社会与人性进行复杂、深刻、细致的探讨。影片在追求娱乐功能的前提下，还尝试对包括爱情、性别、阶级等话题进行有针对性的深入讨论。这样的叙事表达，并未因碎片化时代注意力易消散的特点而妥协，创作者尽力遵循着电影长片应有的视野宽度和思考深度，但某种程度上却与目前国内影院主流观众的选择背道而驰。

引进片曾在中国电影市场非常受欢迎，不同时期的译制片、商业大片以及各类创新之作，都深度参与并助推了中国电影市场作为一个新兴力量的崛起。在国产片占据绝对票房优势之后，引进片的颓势加剧，诸多引进片因受众的萎缩而成为小众化的“影迷电影”。引进片加速失去中国院线观众，意味着中外观众已经产生了明显的审美分野和消费行为的分化，也可能预示着中外电影创作之间融合与碰撞的空间正在收窄，同时，市场交流对电影艺术发展的积极意义也将被削弱，其影响远不止于票房，更会向产业深层蔓延，对此，所有关心电影未来的人都应给予重视与思考。

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