强化“幸福价值”牵引构建新型消费生态

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（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者赵腾泽

　　“当前，消费者偏好日益从产品功能满足向情感满足与深度体验延伸。”2026年全国两会期间，全国政协委员、上海新联会会长张毅在接受中国旅游报社记者采访时说，“一种以人民群众主观感受和精神获得为导向，将幸福感、获得感和价值认同深度融入产品与服务供给的新经济形态正蓬勃兴起，我们可以将其称为‘幸福经济’。”

　　“‘幸福经济’并非抽象概念，而是万亿规模的现实市场。其核心在于通过持续情感体验，激发并满足人们对美好生活的新期待，从而创造新的消费需求。”张毅说，为此，构建一个以“幸福价值”为牵引的“文、旅、商、体、展、绿”融合共生的新型消费生态恰逢其时。

　　张毅还分析了发展“幸福经济”面临的一些挑战，例如，市场对“幸福价值”挖掘不深；资源整合不足，产业链短，IP培育、转化与跨行业协同机制不健全；“幸福+”理念与传统产业融合不足等。

　　如何促进“幸福经济”健康发展、激发内需新动能？张毅建议，进一步强化政策引导与要素保障。由相关部门牵头，联合研究机构、平台企业及行业协会，绘制“幸福经济”产业图谱，为政策制定和产业布局提供数据支撑。完善促消费政策体系，将幸福消费重点场景纳入提振消费专项行动。加大金融与资源支持，引导数据、人才等关键要素向优质“幸福经济”项目倾斜。

　　“要提升‘幸福产业’核心竞争力。”张毅说，“深化‘幸福IP’培育与协同开发，建立可持续的内容创作和商业化机制。在动漫、游戏、潮玩、会展等领域重点培育一批领军企业，支持打造产业对接的高能级平台。通过建设主题旗舰店、文化体验中心等，打造特色鲜明的IP消费商圈，并与首发经济形成互动，培育具有强吸引力的IP线下消费集聚区。”

　　张毅还建议，激发传统产业“幸福新动能”。支持各地在重点商圈和商业载体更新中，规划引入头部IP品牌，通过场景再造与业态重组，打造集多种功能于一体的主题化消费新地标。“要引导各地深入挖掘本地文化情感内核，开发情感主题旅游线路，联动相关衍生消费，延长消费链条。此外，要积极推动‘幸福+’理念与多产业跨界融合，推动幸福消费体验向更广时空和人群拓展。”张毅说。