村赛的突围之路

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从榕江“村超”到三都“村马”，从黔东南“村BA”到“村T”，贵州村赛持续火爆出圈，以文旅体融合的创新路径，闯出了乡村体育赋能乡村振兴、铸牢中华民族共同体意识的特色突围之路。“这些村赛扎根乡土，闯出了发展的路子，直观展现出贵州老百姓良好的精神面貌。”全国人大代表、贵州省三都水族自治县县长杨凯在采访中说道。全国人大代表、全国人大民族委员会委员汤越强也感慨，比赛事火爆数据更动人的，是“村”字背后的故事，是中国乡村最真实的模样与最自信的姿态。

贵州村赛的突围，始于乡土根基，成于群众本色。贵州省委、省政府深入贯彻落实习近平总书记关于贵州深化文旅体融合的重要指示，以村赛文体活动激活乡村活力，让民间体育热情与民族文化破土而出。杨凯介绍，家乡三都的“村马”源于水族千年赛马民俗，“过去只是村寨里的热闹，价值和潜力未能充分释放”，如今创新打造为文旅IP后，已成长为文旅“黑马”，全网相关话题浏览量破20亿次，吸引622万人次游客到访，带动旅游综合收入61亿元，三都也获评“中国文旅融合特色发展示范县”。

汤越强谈及黔东南的村赛，直言独特的“村逻辑”是火爆核心：“不依赖明星，依靠群众；不依靠包装，凭借真诚；不追逐流量，扎根热爱。”据其介绍，黔东南“村超”“村BA”“村T”全网累计浏览量超2800亿人次。赛场之上，球员是普通村民，中场是侗族大歌、苗族飞歌等原生态表演，啦啦队是乡里乡亲，最朴素的全民参与，让村赛拥有了最动人的生命力。杨凯也说，“村马”赛道上，新疆、内蒙古、云南等地骑手齐聚，不同地域、民族因体育结缘，赛场成为全民共享的欢乐舞台。

贵州村赛的突围，基于文旅融合和产业转化。当地始终推动赛事从“流量”向“留量”转化，让热度成为乡村发展持久动力。谈及“村马”对三都的改变，杨凯满是欣喜：“很多人看到了水乡人民的诚意和热情，游客驻留感受非遗与山水，客商慕名来投资。”“十四五”期间，三都新增涉旅经营主体3400多家，较“十三五”增长48个百分点。当地更构建“马文化+”融合生态，将马尾绣、水书文化等非遗与赛事绑定，开发200多种文创、潮玩产品，年销售额超5000万元，“产业链惠及3万余名群众，人均年增收达3000元以上”。

汤越强表示，黔东南的村赛早已超越体育本身，390多个少数民族节日借赛事成为天然文旅IP，“每一场赛事，都是一次诚挚的邀约”。“村T”从田间地头走上央视春晚，民族技艺走出大山，带动民宿、餐饮等产业蓬勃发展。村赛更让非遗活了起来，杨凯分享了“90后”马尾绣绣娘杨妹的故事：“她曾因疫情想放弃手艺，是‘村马’的流量让她留了下来。”如今杨妹带领绣娘将传统与现代结合，产品远销法国、迪拜，而三都已有576名各级非遗传承人，“80后”“90后”成为传承中坚，群众也从文化“旁观者”变成“参与者”“传承者”。

贵州村赛的突围，得益于价值凝聚和共融发展。这些草根赛事，更是铸牢中华民族共同体意识的生动载体。“通过一场场球赛，乡亲们凝聚在一起，各民族紧紧相连。”汤越强坦言，各民族群众在赛场同台竞技、并肩喝彩，不同文化交融共生，团结之花绽放在赛场内外。更可贵的是，村赛以“小赛事”做好了“大外交”，汤越强自豪地说，全球目光正聚焦贵州，世界通过村赛看到了中国乡村的蓬勃活力，看到了中国百姓的从容自信，成为了展示中国式现代化的一扇窗口。

谈及未来，杨凯表示，三都将继续深耕“村马”IP，放大文旅体融合效应，让更多群众收获村赛发展红利。汤越强也透露，黔东南将打造村赛品牌矩阵，孵化“村歌”“村羽”等新IP，形成百花齐放的局面。

根在乡土，力在群众，特在融合。贵州村赛用朴素的热爱诠释了全民健身的真谛，用创新实践书写了乡村体育的未来。随着村赛品牌的持续培育，贵州必将以体育为笔，绘就文旅融合、乡村振兴、民族共融的美好画卷，让“多彩贵州”品牌更加耀眼。

图片来源：新华社