创新怀旧经济，激活体验消费潜力

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（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

艾媒咨询数据显示，2025年中国复古经济市场规模为3552.5亿元，同比增长11.7%，预计2030年有望达到5878.5亿元。复古经济又称怀旧经济，是以消费者的怀旧情感为，以承载不同年代集体记忆的老物件、传统技艺、经典IP等为载体，通过对这些元素进行复刻、创新或场景化呈现，满足消费者情感共鸣与精神需求，同时兼具实用价值和社交属性的一种经济形态。

近年来，怀旧不仅成为一种普遍的社会情绪，也成为体验经济的热点。如怀旧零食店、老物件跳蚤市场，吸引了不少消费者。某电商平台《2024年怀旧消费趋势报告》显示，复古相机、老式游戏机、怀旧零食等品类销售额同比增长120%，其中18至35岁年轻群体订单占比达65%。

随着年轻人的参与，怀旧已从单纯的情感共鸣化为巨大商机，各地人们纷纷入局。据报道，重庆南川东街保留了大量20世纪70、80年代老建筑，现引入老式茶馆、裁缝铺、照相馆等传统业态，并结合现代文创与餐饮，形成“怀旧+潮流”风格，吸引了众多游客。怀旧复古元素与现代消费场景或现代科技的融合创新，既为老字号品牌、传统技艺等焕新带来了破圈生长的路径，也推动怀旧经济加快成为体验消费的一种文旅新业态。

在效率至上的今天，生活越来越智能便利，人们却开始在慢节奏、旧事物中寻找心灵的慰藉。这并非简单倒退，而是对过度数字化生活的理性反思。老旧物件所承载的温度与记忆，恰好填补了快节奏中的情感空缺，消费不再只是有用，更是自身情绪的释放与满足。“从前车马慢”，怀旧经济，重要的是带给人们体验感、生活气息、真实社交属性情感满足，价值感满满。

在快速变迁、充满不确定性的时代，怀旧作为“心理锚点”，能提供安全感、连续性与认同感，而体验消费则将这种抽象慰藉转化为可触摸、可分享的社交时刻。怀旧经济更是体验经济的一种深化，当物质丰富，人们消费寻求从功用向情感价值、体验价值升维，怀旧体验恰好提供了这种情感浸润的时空价值。从某种程度上来说，怀旧经济激活了体验消费潜力。

怀旧经济折叠了时空，打造了一个过去式的“时空胶囊”：旧影视情怀被反复“重温”、老物件“身价翻倍”、沉浸式旧场景消费崛起、旧婚礼仪式受追捧、旧课堂老同学聚会兴起等。20世纪70、80年代出生的人们怀旧，是为青春记忆买单，而年轻人买单的深层动因则更值得分析。如情感疗愈，旧物成为逃离焦虑的锚点；弥补童年遗憾，购买儿时未得的零食和玩具，“再养一遍自己”；通过分享怀旧消费，满足一种历史发展的文化归属感等。

当前，怀旧经济发展仍存在诸多不足，如价格虚高、同质化严重、商品真假混卖、缺乏创新等。应以创新激活真正的怀旧体验，如结合VR/AR重现经典场景，提升沉浸感；挖掘本地独特记忆，打造稀缺性；促进当代审美与复古元素融合，从老物件改造拓展至文创设计、主题文旅、剧本杀等产业链条；加强消费者“穿越”的参与感，如设计经典旧场景让粉丝变为“闯入者”，让顾客用老式电话机“拨号”、完成一封手写信等；强化传统技艺体验，将怀旧转化为习得与操作的技能体验；定制化怀旧活动，提供集体记忆的仪式场域，让怀旧成为代际沟通的桥梁等。

总而言之，怀旧经济大有可为。用心深入创新，打造可沉浸、可互动、可带走的“时间胶囊”，让怀旧经济真正激活消费者的体验与共鸣。