殷殷嘱托润黔山·感恩奋进一年间丨文化瑰宝“活”起来，多彩品牌“火”出圈

外汇
10小时以前
2

　　2025年3月，习近平总书记在贵州考察时强调，贵州历史底蕴深厚，红色文化丰富，民族文化多姿多彩，要利用这一优势，增强文化自信、化风育人，助推经济社会发展。

　　近年来，贵州纵深推进“四大文化工程”，深化文化、旅游和科技融合，聚焦资源、客源、服务，让文化瑰宝“活”起来，多彩品牌“火”出圈，推进文旅产业高质量发展。

　　红色，是多彩贵州最鲜明的底色，近年来，贵州将“大力实施红色文化重点建设工程”列为“四大文化工程”之首，以科技赋能激发文旅活力。

　　贵州长征文化数字艺术馆(红飘带)将AI虚拟交互、全息影像、全维度机械运动、VR、三维声场等前沿技术与长征文化深度融合。游客置身其中，可与全息技术呈现的红军无名英雄“面对面”，在模拟的“寒风”中体验爬雪山、过草地的艰辛，在座椅起伏中感受四渡赤水的惊心动魄，打造出“科技+艺术+教育”的复合体验。截至目前，红飘带已累计接待观众超230万人次，成为贵州红色文旅的闪亮名片。

　　与“红飘带”并称贵州红色文化演艺“双子星”的《伟大转折》，同样交出了亮眼成绩单。两年来，累计演出2000场，观演人次超65万人次，年轻群体占比达60%，省外游客观演比例高达70%。

　　“我们持续融入新技术、新艺术手法，定制差异化观演等配套服务，开发系列红色文化IP，打造红色文化综合体验中心。”贵州伟大转折文化发展有限公司董事、副总经理龙通成说。

　　贵州财经大学贵州旅游经济与管理研究院院长杨春宇分析道，从资源出名到叙事出圈，持续输出“贵州表达”，把山地生态、民族文化、红色精神转译为国际可读的内容资产，带动全省形成“可传播、可复用、可迭代”的内容矩阵。

　　这段时间，“村超”新赛季火热进行，新增的民族文化展板，让游客在观赛之余也能了解当地文化。“村超”两次在习近平总书记的新年贺词中被提及，热烈的现场氛围、丰富的文化展演、独特的地域美食，都成为“村超”长红的关键。

　　“村超如果没有少数民族元素就没有特色，一是欣赏足球，二是欣赏少数民族，感受文化。”来自贵阳游客告诉记者，他已经是第三次来榕江观赛，每次都有新体验。

　　“办好一场赛、带火一座城”，目前，已有62个国家1700多名国际球员来到“村超”交流，而赛事“流量”也转化为实实在在的经济“留量”，榕江县新增市场经营主体9471家，旅游综合收入近312亿元。

　　“我们靠足球出圈，但我们有的不止是足球，民族文化、非遗展演、美食等元素的融入，让我们能够吸引到除了球迷以外的旅游客群，让榕江游有了更广的受众，复游率也大大提高。”黔东南州榕江县文旅局副局长蔡波说。

　　如何将特色文化资源挖掘好、利用好？贵州用火遍全网的“村字号”IP给出答案，“村BA”“村舞”“村马”“村T”次第花开、接续出圈，一系列“村字号”品牌从惊艳亮相走向长效发展，从单点火爆到全域联动。截至目前，贵州“村字号”IP全网传播量累计超2800亿次。数字背后，是“体育+民族文化”迸发出的独特魅力。

　　今年除夕，贵州“村T”携56个民族孩子身着民族服饰登上总台春晚的舞台，节目《吉量》不仅以40.46%的峰值收视率刷新了近13年春晚歌舞类节目的纪录，也完成了一场从贵州凯里的风雨长廊到春晚舞台的千里奔赴。自2024年7月以来，“村T”吸引了全国8万多人次登台展示民族文化。

　　“我们‘村T’的意义就是把56个民族聚集到一起，这是贵州给中国的礼物，也是中国给世界的礼物。”贵州“村T”发起人杨春林告诉记者。

　　山地肌理与多元文化深度融合，让贵州逐渐实现从“景点打卡地”到“体验目的地”的转型，也吸引了越来越多国际目光。

　　3月初，美国纽约时代广场上的大屏滚动播放着《寻找最美目的地：秘境贵州》第二季宣传片，3月27日国家地理频道正式播出《秘境贵州》第二季。花江峡谷大桥、万峰林、侗族大歌、屯堡风貌等特色文化，生动诠释着“山地公园省·多彩贵州风”的独特内涵。第一季已在全球100多个国家和地区播出，接连斩获多项国际影视大奖。

　　贵州天马传媒有限公司文旅总监、《寻找最美目的地:秘境贵州》执行统筹唐永耀告诉记者，第二季从3月底开始在全球100多个国家地区陆续播出并得到国内外多平台的大力推广。“秘境贵州”创作与拍摄团队覆盖了中、美、英、巴西等国家，重点根据海外观众收视习惯，通过360度沉浸式拍摄手法，多角度展示了贵州壮阔险峻的地貌、精巧秀美的风景及古朴淳厚的民族文化。

贵州天马传媒有限公司文旅总监、《寻找最美目的地:秘境贵州》执行统筹唐永耀

　　据介绍，《秘境贵州》纪录片由贵州省委宣传部指导、国家地理出品、贵州天马传媒有限公司联合承制，将本土文化资源转化为可全球流通的符号资产，实现有效的跨文化传播。如今，贵州旅游逐渐跳出单一观景的传统模式，体旅、桥旅、文旅等跨界融合业态在山水间不断涌现。数据显示，2026年春节假期，贵州累计接待游客3269.24万人次，实现旅游总花费217.35亿元。

　　当喀斯特的山石、少数民族的歌声、乡野间的烟火成为文旅IP的组成部分，贵州逐渐成为游客心中可触摸、可感知、可回味的“诗和远方”。

　　贵州省社会科学院区域经济研究所副研究员朱薇告诉记者，贵州聚焦重点景区、重点线路和重点产品，推动旅游发展实现系统性跃升。“黄小西吃晚饭”等一批核心景区品牌影响力和美誉度显著提升。从“十四五”到“十五五”，贵州旅游产业化正从“资源优势”向“品牌优势”“产业优势”加速转变。有望在新一轮高质量发展中，打造更具辨识度和国际影响力的文旅新形象。