解码体育与文旅融合的新范式

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（来源：团结报）

转自：团结报

　　□ 窦立毅

　　在文旅产业高质量发展的当下，体育与文旅的深度融合已成为激活区域发展的重要引擎。历经近7个月激战，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）即将于11月1日在南京奥体中心迎来总决赛巅峰对决——泰州队与南通队将在此争夺冠军荣耀。而此前半决赛南京队对阵泰州队的比赛，已创下61565人现场观赛的纪录，刷新中国业余足球赛事上座率纪录。这场覆盖13个设区市、共85场对决的体育盛宴，不仅持续刷新着大众对城市足球的认知，更以现象级表现构建起“体育+文旅”融合发展的完整链路，其蕴含的创新逻辑与实践价值，为全国文旅产业升级提供了可复制的江苏方案。

　　作为江苏省体育局与13个设区市政府联合主办的赛事，“苏超”分常规赛与淘汰赛稳步推进，其85场对决吸引了多元群体参赛：球员中既有职业运动员，也有个体工商户、大学生、高中生等业余群体，真正践行了“你行你上”的全民运动理念，让足球回归大众运动本质。据统计，常规赛阶段现场观赛总人数已达211.89万人次，线上直播观看量超17.35亿；进入淘汰赛阶段，四场“八强战”现场观赛热情持续高涨，场均观赛人数接近4万人次。这种广泛的群众参与度不仅为赛事注入了生命力，更搭建起文旅融合的坚实受众基础。从场边呐喊的本地球迷到跨省观赛的外地游客，足球成为连接大众情感共鸣与城市体验的核心纽带，为后续文旅消费转化埋下伏笔。

　　网络传播的持续发酵让“苏超”热度不断攀升，地域特色梗的迭代升级更是成为文化传播的点睛之笔。继“苏州保住太湖，无锡保住机场”“徐州宿迁楚汉之争”等经典玩梗后，后续赛事中趣味互动不断：无锡与常州的“太湖德比”赛前，两队球迷以“拉歌+家书”展开温情互动，相关话题登上区域热搜；苏州对阵时，吴侬软语评弹表演与“美猴王”造型球迷应援同框，被网友戏称“文艺青年与齐天大圣的联动”；南京与南通的较量因城市发展话题，衍生出“南哥之争”的趣味讨论，背后折射出江苏各城市既竞争又共生的独特地域文化张力。这些自带传播属性的话题，让足球赛事超越竞技本身，成为各地文化对外展示的生动窗口。

　　从文旅融合实效来看，随着赛事进入淘汰赛阶段，“苏超”的拉动作用呈现出“赛程推进、效应递增”的鲜明特点。截至10月8日“八强战”落幕，据江苏省商务厅统计，重点监测企业销售额已达108.85亿元，同比增长34.03%，客流量同比增长31.9%；而此前12轮（5月10日—9月20日），全省72场比赛已带动主场城市接待外地游客1075.66万人次，银联渠道异地文旅消费达106.74亿元，两项数据同比增幅均超25%。赛事与假期的叠加效应更显突出：端午期间，超18万名球迷涌入6个主场城市，直接推动当地异地文旅消费增长14.63%；暑期南通主场赛事期间，全市接待游客231.6万人次、实现旅游收入12.9亿元，同比分别增长22.8%、24.6%，持赛事票根可免费游览的40家A级旅游景区，客流量环比增幅超40%。更值得关注的是，各地借赛事创新服务模式：苏州开通“球迷专列”，推出包含高铁票、接驳服务、景区联票的“观赛大礼包”；南京增开至淮安的球迷高铁专列，不少球迷赛后留宿品尝盱眙小龙虾，让“一张球票”真正撬动“吃住行游购娱”全链条消费，形成赛事引流、文旅托举的良性循环。

　　“一城一主场”的设置，让每场比赛都成为城市文化展示的“流动舞台”。扬州与泰州的“早茶德比”延续温情基调，赛前“不下战书寄家书”的邀约，既呼应两地同城渊源，更吸引游客深度体验“扬州皮包水”与“泰州干丝”的饮食文化差异；南京队徽中的辟邪神兽元素、苏州“四大才子”与啦啦操的创意融合，将历史符号与现代赛事巧妙衔接；连云港则借赛事契机重拾城市记忆，让孙中山先生《建国方略》中对海州港的规划等历史走进大众视野。每个城市都在赛事中精准亮出文化名片，让观赛之旅升级为深度文化体验之旅。

　　更深层的价值在于，“苏超”将“散装江苏”的民间戏称，转化为区域协同发展的现实动力。13个设区市在赛事中不仅比拼球技，更在文旅服务、城市形象塑造上相互借鉴、协同创新：徐州打造的《彭城风华》实景演艺借赛事热度吸引周边城市游客，苏州的《游园惊梦》文旅项目则与无锡、常州形成客源共享；一个城市推出“赛事+景区”联动优惠，其他城市便结合本地特色跟进升级，形成“一人创新、众人跟进”的良好氛围。这种“以竞技促协作”的模式，让“十三太保”从各自为战转向抱团发展，共同提升了江苏文旅的整体品牌影响力。

　　如今，“苏超”总决赛的哨声即将吹响，尽管赛事尚未收官，但这场体育盛宴的落幕，恰是其融合模式持续发挥效应的开端。它以实践证明，扎根地域文化、激活群众参与、构建消费闭环，是体育文旅IP成功的核心逻辑。足球赛场的欢呼与城市文旅的活力相互激荡，单一观赛升级为“观赛+文旅”的复合型消费——“苏超”所解码的融合新范式，正为全国文旅产业高质量发展提供着清晰路径：唯有让体育赋能文化传播、让文旅拓展体育价值，才能持续释放产业融合的乘数效应，为城市发展注入不竭动能。

　　（作者系民盟江苏省南通市委会参政议政工作委员会副主任、民盟南通文化总支部主委）