别让直播“伪热销”凉了人心

　　一款宣称“已抢空”的商品，次日依然在直播间销售，库存充足。而这并非个例。当前不少商家和主播通过伪造销量、在线人数等数据，刻意制造热销假象，俨然形成一套完整的灰色产业链。　　直播带货快速崛起的关键，在于“所见即所得”的真实与高效。如今部分从业者本末倒置，将心思从打磨品质、优化服务转向“数据造假”。从“限量抢购”的虚假宣传到“好评如潮”的人为操控，从虚假在线人数到伪造交易记录，每一个环节都充斥着精心算计的套路，让直播带货的“真实”底色逐渐褪色。这些“伪热销”套路，本质是对市场规则的背离。需要多方协同戳破流量泡沫，让数据回归真实，让经营回归诚信，才能让直播带货行业行稳致远，实现商家、消费者与行业的共赢。孔德淇/文陶小莫/图