印媒：“史上最佳”噱头反而让观众“弃剧”？

许多观众对此深有同感，并表示，一旦某部作品被过度炒作，他们就会失去兴趣。对于这些追剧者的心态，心理学家阿尔皮塔·科利分析认为，过度炒作实际上会破坏观众观看节目的体验或情感回报。为何有人会在电视剧“大火”之后弃剧？科利说，当一个节目或电影广受欢迎时，有些人会有些“逆反心理”，这是一种对社会主流压力的微妙抗拒。“围绕热门节目或剧集的过度曝光和持续讨论，甚至会让人们在看剧之前就产生心理上的‘过度饱和感’。他们也会对剧集的内容产生不切实际的过高期望，但实际内容往往难以符合期待，就会导致观众产生心理落差，对剧情失望甚至弃剧。”

过度炒作扭曲了观众预期，拉高阈值，从而导致观众在实际观影体验中的情感满足感降低。当一部剧被冠以“改变人生”或“史上最佳”的噱头时，观众会满怀期待去看剧。如果观看体验没有达到其炒作的标准，即使平心而论剧情内容尚可，观众也会感到食之无味。“情感回报减少，因为惊喜和发现的部分消失了。”科利补充说，如果在没有提前炒作的情况下，让人们看剧，可以让观众与剧中人物、故事产生更真实的连接，“本质上，炒作会将观众的焦点从个人体验转移到社会比较上，这往往会让人‘下头’。”

对于一些观众而言，与其说是对剧集本身不满，不如说他们更愿意在娱乐选择上保持自我，而不是盲目跟风。科利称，这种反应与个体对个性和自我认同的需求密切相关。“对于重视独立思考的人来说，当他们的偏好被社会潮流或群体行为所左右时，往往会感到不适。”这些人潜意识里会抗拒随波逐流，因为这会威胁到他们的独特性。科利补充道，“这是一种维护个人独立性的方式，他们希望自己的兴趣能够反映出‘他们是谁’、感受到真实自我的存在，而不是被当下流行的趋势所裹挟、泯然众人。在社交媒体时代尤其如此，潮流传播迅速，人们更渴望脱颖而出、凸显个性，而不是融入其中、放任自流。”

哪些性格类型的人更容易出现这种“反炒作”反应？科利表示，内省能力强、分析性思维缜密或具备一流创造力的人更容易出现这种反应。“他们倾向于在娱乐选择中寻求深度、原创性和人生意义。”此外，自我意识强的人、对大众舆论持怀疑态度的人也可能会拒绝过度炒作的剧集。

从情感上来说，这可能源于讨厌来自他人的控制欲、厌恶循规蹈矩，或者之前有过对过度炒作节目感到失望的经历，科利说道，“尤其是内向的人，他们可能更喜欢自己静静地探索事物，而不是通过随大流来获得社会认可。”（李林森译）