月饼礼盒设计费一千万？胖东来：9款礼盒设计费用372万元
- 外汇
- 1小时之前
0 - 4
近日，“胖东来今年自营月饼礼盒，光包装设计花费了上千万元”相关话题引发网络热议。9月24日晚，胖东来针对上述相关信息，发布关于月饼礼盒设计费用说明，指出2025年中秋月饼礼盒设计实际费用为372万元。
根据胖东来发布的说明，该公司于2025年1月邀请香港陈幼坚设计团队，负责整体包装体系设计，设计内容包括烘焙类视觉体系、熟食类视觉体系、月饼礼盒包装及散装月饼包装。其中，9款中秋礼盒设计费用共计372万元，21款散饼包装设计费用42万元。
胖东来方面表示，始终围绕着公司文化理念，严格执行健康、合理的价格标准，充分体现商品价值，避免过度包装带来的价格虚高，让商品回归至合理的状态。
《经济参考报》记者在胖东来线上平台查询发现，今年平台月饼礼盒价格区间为97到265元。其中，“赏月礼盒”系列（包装盒是会跳动的兔子款）已显示售罄，客服人员告诉记者，到货时间暂时无法确定。
值得注意的是，9月19日，胖东来官方已提前预告，今年自营月饼包装由中国香港陈幼坚团队设计。在价格方面，今年盒马、山姆等商超线上销售的礼盒月饼的价格均保持70元到300元之间。
中国数据研究中心发布的《2024中国月饼行业消费与品牌现状白皮书》曾称，2024年中国月饼市场规模预计增长12%，达到302亿元，将首次突破300亿元，2025年有望增至332亿元。
近年来，国家持续强化食品安全社会共治政策，各级政府职能部门对于食品安全监管力度不减，相继出台了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确提出“对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管”；GB 23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单，主要对月饼、粽子的包装做了更严格的规定，针对月饼、粽子的包装层数、包装成本、混装要求等进行了调整。
今年9月，国家发展改革委微信公众号发布消息称，为落实《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》要求，推动月饼回归大众消费品属性、回归传统文化本源，近期国家发展改革委、工业和信息化部等四部门专题研究做好遏制“天价”月饼工作。
