接住体育流量拓展消费增量

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国务院办公厅近日印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。随着2025年“体重管理年”的正式启动，政府、医疗机构、健身行业以及社会各界纷纷响应，倡导健康生活方式。“村BA”“苏超”经济效应的集中爆发，折射出大众对体育赛事的高度关注与积极参与；“15分钟健身圈”“智慧健身跑道”的提质扩容，体现出数字技术正为体育事业注入强大动能。

我国将全民健身上升为国家战略，近5年体育产业总规模年均增速超过10%，赛事经济、户外产业和冰雪经济蓬勃发展，体育产业市场不断扩张。全国体育场地数量已超484万个，经常参加体育锻炼人数达5.4亿人，体育用品制造业总产出超1.4万亿元，体育产业消费潜力不断凸显。

也要看到，当前仍然存在诸多堵点与难点，制约相关产业发展。例如，攀岩、滑板等体育项目因场地限制难以有效提升参与度；热门赛事票务紧张、体育赛事“饭圈化”等市场监管问题日益凸显；各地区、项目类别间协同不足，也导致部分体育项目或赛事吸引力不强、参与度不高。如何接得住流量、留得下消费，成为亟待破解的难题。

推进体育产业拓展增量，应从产品供给、消费需求、经营主体等多端协同发力，延长消费链条，增强市场联动效应，实现产业健康可持续发展。

优质供给激活产品端创新。构建多项目多层次赛事体系，深化地域特色打造原创赛事IP，做强区域性体育活动，规范开展赛事评级，全面提升职业赛事水平；推动户外运动生活化、大众化，聚焦“80后”“90后”核心群体，提供智能化、年轻化运动装备，推进差异化项目创新，如打造航空模型运动、模拟飞行等低空赛事；加大数字化产品研发力度，丰富发展涵盖康复、训练等个性化需求的体育用品，明确产品分类，做优居家、适老、监测等功能型品牌标签。

多元场景服务消费端扩容。实施消费惠民举措，打造“体育消费节”，发放体育消费券、消费满减、积分兑换奖励、数字人民币体育消费红包等，实现全民共享体育消费红利。改造升级传统体育场馆设施设备，增设滑梯、绳网等，拓展攀岩、滑道等专业运动场景，丰富健身体验。

精准导向支撑主体端赋能。充分发挥广大中小企业贴近市场、响应灵活等优势，将符合条件的体育企业纳入金融支持名单，通过定制融资方案、给予财政贴息，缓解中小企业融资渠道窄、成本高等问题。培育一批细分领域的专精特新中小企业，强化品牌赛事与龙头企业带动作用，提升产业整体竞争力。

良好环境保障监管端增效。营造宽松有序的市场环境，聚焦资源配置效能释放，通过体育消费整合资源，为赛事主体对接金融服务、商业配套等服务提供便利。加强市场监管，规范购票流程，畅通公众赛事购票渠道，创新票务惠民方式。推进体育、教育、海关、税务、统计等部门实现数据共享，建立统筹协调与应急联动机制，确保重大活动与突发情况下能快速响应与高效调配资源，提升数据支撑保障服务能力，平衡好活力与秩序。