从“零食滋补”到“谷子经济”，老字号跨界破圈

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（来源：上观新闻）

9月19日，第十九届中华老字号博览会（上海）（以下简称“老字号博览会”）在上海展览中心东馆开幕。沪上中医药滋补养生老字号“上药神象”携新产品、新IP、新体验场景而来，点亮了都市养生的“谷子经济”新玩法，让展会观众在一系列趣味互动中，与传统养生智慧重新建立起了“超链接”。

新生活形态需要新的养生方式和产品。神象小罐茶是传统中医药文化与都市新生活方式碰撞融合的产物，其内核是药食同源的经典理念，将辨证古方入茶，配以符合快节奏生活的小罐包装。2024年该系列产品礼盒入选“上海伴手礼” “上海礼物”，从申城走向了海内外。

神象展位负责人介绍：“我们先后推出 ‘金银菊花陈皮茶’‘人参枸杞桑葚茶’‘玫瑰赤小豆薏米茶’‘五指毛桃茯苓茶’‘竹蔗马蹄雪梨茶’等产品。这次博览会，我们带来了小罐茶家族新成员——西洋参小罐茶、铁皮石斛小罐茶。这两款产品选择道地产区的西洋参、石斛精制而成，并有航天冻干技术、产品溯源技术做支撑，主打都市养生便捷化。”

2025年，这家老字号进一步洞察新消费趋势，在药食同源基础上升级出养生滋补零食化的“元气三宝”新品系列。新品“元气三宝”将滋补融入零食体验，独立包装，开袋即食，红黄蓝三原色外包装设计也呼应产品理念，令人顿生元气满满的视觉感受，“乐Le蜜饯人参片”“亲Qin人参能量棒”“仙Xian黄精果”三款小零食简约而不简单。

此外，上药神象带来了“萌象合影集”“药趣猜猜乐”“百草寻踪令”“ AI诊断体验”“老中老外带练八段锦”五个有趣的打卡互动，成功打卡后还有机会获得神象大礼包。