万事达卡预测：今年美国假日购物增长将放缓

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　　周四发布的预测显示，受通胀及整体宏观经济不确定性影响，消费者倾向于寻求折扣与促销活动，今年美国假日购物销售额的增长预计将有所放缓。

　　万事达卡经济研究所（Mastercard Economics Institute）的报告预测，今年 11 月 1 日至 12 月 24 日期间，美国零售销售额将增长 3.6%，而去年同期这一增幅为 4.1%。

　　为何重要？

　　假日购物是零售商销售额的关键驱动力，而今年这一作用将更为关键 —— 因为特朗普政府不断调整的贸易政策推高了商品成本，并抑制了市场需求。

　　万事达卡的报告还指出，今年感恩节与圣诞节之间的间隔期缩短，且促销活动启动时间提前，这可能会在 12 月初推动线上销售额增长。

　　关键引述

　　“与去年相比，最大的差异不在于消费总额，而在于消费结构。” 万事达卡经济研究所首席经济学家米歇尔・迈耶（Michelle Meyer）表示，“在关税已开始生效的背景下，今年的购物季中，价格因素的重要性无疑将进一步上升。”

　　数据解读

　　根据万事达卡的报告：

• 今年假日季线上销售额预计将增长 7.9%，去年同期增幅为 8.6%；
• 线下门店销售额预计增长 2.3%，而 2024 年假日季线下销售额增幅为 2.8%。

　　万事达卡的预测基于 “消费脉动”（SpendingPulse）洞察数据，该数据统计所有支付方式下的线下及线上零售销售额，但不包含汽车销售数据。

　　背景信息

　　万事达卡的这一预测，与 （ Salesforce 公司）、德勤（Deloitte）及普华永道（PwC）近期发布的报告观点一致，均认为今年假日购物季将呈现 “温和” 态势。

　　在假日季临近之际，零售商近几周发布的业绩预测喜忧参半：（Target）和（Best Buy）维持了年度业绩预测，（Walmart）和（Macy‘s）上调了预测，但玩具制造商美泰（Mattel）则下调了预测。