状元街上“状元”热

（来源：湖州日报）

转自：湖州日报

　　记者  王洁涵

　　本报讯  “没想到湖州历史上也盛产‘学霸’。在湖州最后一位状元钮福保的故居里，不仅了解了钮氏家族故事和湖州状元文化，还有一系列可以带走的文创，这一趟来得太值了。”近日，在湖城爱山街道状元街钮氏状元厅，湖北游客丁女士拿着刚买的状元笔，笑着分享道。

　　在钮氏状元厅，状元文化被做成了可带走的“伴手礼”和可参与的“体验课”。寓意“妙笔生花”的状元笔、精致小巧的状元冰箱贴等文创产品琳琅满目，传统开笔礼、福牌书写、家风家训传承等研学体验项目持续圈粉，让游客在互动中感受传统文化的仪式感。

　　这份沉浸式的文化体验，根植于湖州深厚的科举文化底蕴。湖州自古文风昌盛、状元辈出，据《湖州市志》统计，在唐、宋、元、明、清的1300多年间，湖州出了近20名状元。正是这样的历史积淀，为街区文化IP的打造提供了丰沃土壤。近年来，爱山街道深挖在地文化资源，以清代状元钮福保故居钮氏状元厅为核心，串联状元街、状元楼、进士府以及老字号一条街等载体，着力打响“爱山状元文化”特色街区IP。

　　在状元楼，精心布置的湖州历代状元图和状元榜格外醒目，吸引不少游客驻足拍照，感受这座城市崇文重教的传统。一旁的状元服饰体验区同样人气不低，“穿上状元袍、戴好状元帽”的沉浸式打卡方式，让许多游客流连忘返。“不少外地游客来我们店里是冲着‘状元文化IP’，店里常年供应的状元糕、状元球、状元神仙鸡等特色菜也颇受青睐。”状元楼相关负责人表示，“旁边的进士府最近也对外开放了，整条街的文化气息更足了。”

　　状元街上的文化氛围还延伸到了相邻的老字号一条街。在爱山街道的统筹联动下，王一品斋笔庄、正茂斋、诸老大等老字号纷纷加入“状元文化”产品矩阵。王一品将经典湖笔与“状元笔”概念结合，推出“金榜题名”文房礼盒；正茂斋以传统糕点技艺打造“定胜糕”“状元糕”等节令茶食；诸老大则在粽子礼盒中融入“高中”寓意，状元粽系列产品颇受欢迎。“老字号自带信任感，不少人专程来搭配一套伴手礼。”一名正在选购的市民告诉记者。

　　街区联动之下，状元文化正从单一景点出圈，融入到一条可逛、可买、可体验的消费动线。

　　今年“五一”假期，“五一游老街 探状元文化”民俗活动在状元街、衣裳街连续上演多天，状元巡游、非遗市集轮番登场。身着红袍的“状元郎”沿街作揖、派发福袋，吸引大批游客前来“摸袍接福”，有效拉动了街区餐饮、文创等领域消费。

　　爱山街道表示，从深挖在地文化资源、打造沉浸式消费场景，到联动老字号扩大产品供给、策划节庆活动持续引流，街道正以文化共鸣带动商业共享，将状元文化转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品。