一个小镇，何以炼成超级IP

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每经记者｜淡忠奎    每经编辑｜刘艳美

乌镇的青石板下，埋着跳动的光纤。

翻开《何以乌镇》，这一意象挥之不去。一座枕水而眠的江南古镇，在互联网浪潮中逐渐苏醒，传统与现代激烈对撞，催生出中国互联网的乌镇坐标——世界互联网大会（乌镇峰会）的永久会址，中国互联网创新发展的缩影。

2014年，从提议到召开，首届乌镇峰会 “只用了不到两个月的时间”。这惊人之速，本身就是乌镇速度与千年沉淀的一场时空折叠。

自此，每年秋冬时节，互联网都会迎来“乌镇时间”。这座小镇也从初识网络，到发力数字经济，再到竞逐人工智能前沿，仿佛总是领先半步。今天的乌镇，早已超越地理意义上的“会址”，演进为一个定义行业趋势、引领场景创新的超级IP。

这个超级IP究竟如何炼成？这座千年小镇又是如何影响中国的？前不久，世界互联网大会秘书长任贤良撰写的《何以乌镇:世界互联网大会纪事》出版，从“局内人”的角度，首次系统梳理了乌镇峰会“前世今生”。书中既有宏大的历史脉络，又不乏生动鲜活的花絮细节，为我们抽丝剥茧，解答 “何以乌镇”。

《何以乌镇：世界互联网大会纪事》

任贤良 著 浙江人民出版社

“在乌镇西栅景区，撞到中国互联网界大佬和世界互联网名人及政要的概率几乎为100%，甚至一天能撞上几次。”《何以乌镇》提到，乌镇峰会期间，无论是媒体还是互联网界，“不在乌镇，就在前往乌镇的路上”。

图片来源：新华社

从那时起，互联网大佬的动向，也成为外界关注的焦点新闻。首届乌镇峰会，阿里巴巴刚刚创下全球最大的IPO记录，雷军正发出“5至10年时间做成世界第一的智能手机公司”的宏愿，李彦宏的烦恼是“机会太多了也是负担”。在“中外互联网领袖高峰对话”上，他们与刘强东、张朝阳以及高通、苹果等一众大佬智慧碰撞，火星四溅。

第二届乌镇峰会，李彦宏、张朝阳、丁磊、曹国伟、杨元庆、梁建章等大佬 “价值3000亿的饭局”照片，传得沸沸扬扬。那时候，1983年出生的张一鸣在开幕式合影中还站在最后一排，他在“互联网+”论坛上许愿“希望消灭‘早知道就好了’这句话（信息鸿沟）”，而后一连串的超级“跳动”，成为中国乃至世界互联网的最大“黑马”之一。

从这些生动描摹中，我们也得以窥见那个鲜活的“互联网江湖”。

“尽管世界互联网大会在乌镇这个永久举办地，一届又一届延续下去，但当年那些传得沸沸扬扬的饭局随着是非恩怨的传播而曲终人散，再未举办，只留下一段令人唏嘘的传说。”《何以乌镇》中写道。

今年是构建网络空间命运共同体理念提出10周年。在任贤良看来，如果说乌镇峰会前几届的一大特色是“坐而论道”，以思想碰撞贡献创见的话，那么此后，“构建网络空间命运共同体”理念与主张在各国各行业的实践成果，成为大会关注的一大亮点。

这背后，乌镇逐步成为展示互联网领先科技成果，以及创新治理的重要枢纽。世界互联网大会副理事长弗朗西斯·高锐将乌镇峰会比作“一个汇聚所有讨论与观点碰撞的‘孵化器’”，正是通过这样的平台，理念得以转化为实践，共识得以化为行动。

过去十年来，乌镇峰会持续推进构建网络空间命运共同体理念落地，自2021年起连续发布“携手构建网络空间命运共同体”精品案例，用生动的实践展现全球互联网领域强大的创新活力。

走在贯穿乌镇的“互联网大道”， 集成智能预警投影、智慧斑马线等设施随处可见，“交警”娴熟地指挥交通，互联网氛围扑面而来。当乌镇峰会给乌镇装上一个全球级的“流量入口”，曾以旅游慢消费为主的古镇，一瞬间接入全球前沿的思想、技术与资金流，重塑着区域的发展逻辑。

“乌镇之光”超算中心

图片来源：桐乡市人民政府网站

2017年，乌镇孵化了第一家本土科创企业——福瑞泰克智能系统有限公司，如今这家“跟着互联网大会发展起来的”企业已经成长为智能驾驶独角兽。从更大范围看，乌镇所在的桐乡借着乌镇峰会的东风，GDP从2015年的652亿元增加至去年的1347亿元，年均增速达8.4%，“相当于10年再造了一个桐乡”。

在此过程中，桐乡已经从桑蚕丝、化纤丝、玻纤丝、纺织服装“三丝一纺”，进化到智能汽车、智能计算、智能传感器和工业互联网组成的“三智一网”，数字经济核心产业是最重要的增长引擎。

“笔者在乌镇产业开发区所看到的‘乌镇之光’国家超级计算中心、墨卓生物制药、福瑞泰克汽车辅助驾驶智能设备制造等企业和设施，预示着未来产业在这片热土上茁壮成长。”任贤良说。

这也是浙江抢抓互联网机遇，跃升为数字化综合发展水平第一的数字经济大省的生动缩影。《何以乌镇》一书提到一个生动的细节，浙江省政府主要领导在首届乌镇峰会的“透过浙江看中国”分论坛演讲中提到，互联网时代的到来，是中国的机会，更是浙江的机会。这几年，浙江经济遭遇了“成长的烦恼”，根本在于以传统产业为主的经济结构，表现为“五个过多依赖”——

过多依赖低端产业，过多依赖资源要素消耗，过多依赖低成本劳动力，过多依赖传统的商业模式，过多依赖中小微企业。

在“互联网+”时代，通过互联网向各行业的渗透、融合、颠覆，既能改造传统产业实现升级，也能催生新兴产业实现转型，推动存量提升和增量发展，实现真正的腾笼换鸟和凤凰涅槃。

如今回望，浙江当年的远见与定力，支撑其在全国数字经济发展浪潮中独树一帜。正如《何以乌镇》一书中所说：“乌镇峰会可谓一年一个台阶”，而实际上数字浙江也在同步拾级而上——

从2014年起，浙江数字经济增加值已连续11年保持两位数增长，2024年达4.8万亿元，占GDP比重达53.3%，拉出一条跃升的曲线。

展望“十五五”，浙江提出更高水平办好乌镇峰会，意在强化这一超级枢纽的影响力和拉动力。它留下的将不仅是中国互联网的“坐标”，更是数字经济驱动区域发展转型的方法论。

封面图片来源：新华社