以赛促融 粤港澳共绘文体旅新画卷

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珠江潮涌，湾区同心。第十五届全运会在粤港澳三地的联袂演绎下，不仅成为展现体育竞技魅力的盛会，更以“体育+”“+体育”为纽带，串联起文化、体育、旅游的深度融合，通过硬联通、软联通、心联通的层层递进、交相呼应，为大湾区注入强劲的经济活力。如今，赛事“流量”正持续转化为消费“增量”，在大湾区绘就一幅“体育搭台、文旅唱戏、消费共赢”的生动画卷。

从赛事“流量”到消费“增量”

十五运会开幕，迅速点燃了粤港澳的文旅消费市场，三地也“实力宠粉”：广东推出23条“全运+”城市主题旅游线路，涵盖广府、潮汕、客家等广东文化特色；香港同时举办多场文旅活动，包括原创音乐剧、主题乐园等，希望带给市民和游客文体旅“三合一”的独特体验；澳门在十五运会期间同时举办美食节和文化艺术节，以展览、表演及美食呈现多元文化的魅力……

线上旅游平台数据显示，赛事期间，北京、上海、武汉等地前往广州、深圳的航班搜索量显著攀升，内地往返港澳的机票预订量稳步增长。住宿市场尤为火热，深圳、佛山、江门等城市增幅均超60%，惠州、清远同比增幅超100%，周末更是迎来客流高峰。

“我要为自己喜欢的球员加油助威，再去香港逛逛街，品尝美食。”北京的刘女士告诉记者，前一天晚上在网上刷到十五运会比赛精彩片段，第二天她就订购了周末飞深圳的机票。观看十五运会女足比赛的陕西球迷孙超表示，自己带着父母自驾南下，一路游览了广州、中山、珠海等城市的美景，品尝了各地美食，最后来到佛山，为自己喜欢的陕西女足加油助威。

据悉，十五运会以及随后举办的残特奥会可售门票预计超500万张，赛事观众凭票可享受景点门票、住宿及公交优惠，并有机会领取商家的消费券。看比赛、赏美景、逛老街、品美食、享夜游，游客可以畅玩大湾区，这成为大湾区文体旅融合发展的鲜活样本。

跨区域联动 拓宽消费辐射圈

“我和家人从香港西九龙坐高铁到广州南，最快只要47分钟，看完田径比赛，再到佛山看黄飞鸿狮艺表演，吃双皮奶、顺德菜，全程无缝衔接。”香港市民陈先生的跨城行程，正是粤港澳大湾区“一小时生活圈”消费便利的生动写照。

近年来，以举办十五运会为契机，一条以“硬联通”为基础、“软联通”为关键、“心联通”为根本的粤港澳融合发展路径越走越宽，这也让三地文体旅资源打破地域壁垒，形成跨区域联动消费的新格局。

以香港为例，随着赛事陆续展开，香港市民和游客看十五运会的气氛越来越浓厚。连日来，多个大型商场都在直播比赛。观塘一家商场安排座位让市民和游客透过大屏幕观看赛事直播。商场表示，期望通过直播带动商场人流上升10%，商户营业额增加8%或以上。

“香港的旅行社已经接到多个与十五运会相关的旅行团，委托旅行社安排住宿、车辆接送等事宜，包括去迪士尼乐园、海洋公园等景点游玩。”香港旅游促进会总干事崔定邦在接受媒体采访时表示。根据香港旅游业界的预计，十五运会将吸引超10万人次内地游客来港，带动餐饮、零售、交通及酒店业消费热潮。

全运效应激活长效消费生态

“全运会带来的‘全运遗产’有望转化为大湾区宜居宜业宜游的长期优势。”中山大学旅游学院副教授何莽表示。

十五运会场馆将在赛后向公众开放，成为全民健身和体育旅游的重要阵地；十五运会会徽、吉祥物等IP元素已成为粤港澳文旅的新名片，三地正推动全运IP与本地文化深度融合，开发“全运+非遗”系列产品；三地建立的文旅信息共享平台、消费优惠互通机制、市场监管协同体系，在赛后将继续发挥作用……

从珠江之畔到南海之滨，十五运会的激情与活力正转化为粤港澳文体旅消费的持久动力。未来，粤港澳将以十五运会为新起点，将体育的活力、文化的底蕴、旅游的体验深度融合，转化为高质量发展的内生动力，共同书写文体旅融合发展的新篇章。

图片来源：新华社