让户外运动从“热潮”走向“长兴”

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（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

□ 荆文娜

随着日前我国首批49个高质量户外运动目的地建设地区名单的公布，我国户外运动产业正在迎来“精耕细作”的关键发展期。

从青藏高原的徒步路线到海滨城市的露营营地，从山林间的亲子野趣到池塘边的休闲垂钓，近年来，户外活动逐渐从“小众爱好”走向“大众生活”，激活消费市场、催生产业新赛道。

数据显示，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿。到“十四五”末，我国户外运动产业总规模有望突破3万亿元，是体育产业中增长最强劲的领域之一。

户外运动发展迎来热潮的同时，人们也越来越认识到，我们不仅要探索自然，更要当好大自然的守护者。在创造“金山银山”的同时，更要保护好“绿水青山”。

近日发布的《关于印发第一批高质量户外运动目的地建设地区名单的通知》，就像是一部引导产业发展的“操作手册”。虽篇幅不长，但却处处都踩在关键点上，指导地方政府和从业者不要跑偏、少走弯路。

例如，《通知》强调，“不是试点示范或挂牌命名”，而是“精准的支持和赋能”。这就摒弃了争牌子、抢流量的形式主义，转而聚焦先规划后建设、生态优先、安全救援能力提升等实质要求，提醒地方和行业避免陷入重开发轻保护、重硬件轻运营、重赛事轻服务的发展“泥潭”。

更深层次看，名单背后是发展理念的重塑——不再追求“遍地开花”，而是以资源禀赋和发展基础为筛选标准，推动“生长式发展”而非“运动式推进”。例如，浙江环莫干山、云南苍山洱海等地，已探索出“生态友好＋社区参与＋专业运营”的可持续模式；而西部部分偏远地区虽资源优越，却因基层治理能力薄弱面临落地难，这也倒逼政策要加强“地级统筹＋社会力量引入”。

下一步，高质量户外运动目的地的建设，关键在于构建“政府引导、市场主导、社会协同”的治理体系。这样，户外运动才能真正从“网红打卡”走向“产业常青”，让每一次出发都安全、每一次抵达都值得，真正实现人与自然的和谐共生、产业与民生的双向奔赴。