【“滨”纷活力·企业说】山东鸿星新材料科技股份有限公司：培育塑强区域品牌 赋能品质滨州建设

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山东鸿星新材料科技股份有限公司是一家绿色建筑金属集成保温复合幕墙研发、制造与推广企业。近年来，该公司饱受金属围护行业同质化、低价竞争困扰，市场拓展面临较大阻碍。

“我们联系到市提升市场主体活力行动品牌故事挖掘工作组，希望通过争取政府部门支持帮助我们解决当前难题。在相关部门多次把脉指导下，我们逐步意识到在产品品牌力与市场竞争力塑造方面的不足。”该公司行政总监王晋文表示。

在相关指导下，鸿星新材料创新智造质量管理模式，参与了10余个国家、行业和团体标准制修订，注册了22项（类）商标，打造了“艾克普”等四大品牌矩阵20余型产品，一批质量管理、品牌建设、技术创新等关键问题得到有效化解。同时，企业还先后荣获国家级专精特新“小巨人”、全国建筑金属结构行业最高荣誉“金禹奖”等荣誉。

无独有偶，品牌故事挖掘组还深入阳信华胜清真肉类有限公司，了解企业诉求，助力企业品牌打造，“华胜缘”品牌从山东区域品牌成长为全国国产牛肉行业标杆，入选“好品滨州”品牌体系，并荣登2025中国品牌价值评价榜单。

“下一步，我们将持续加强品牌建设，重点推进高端化发展战略，投资建设智能化产业园，年屠宰加工能力提升至50万头。渠道方面，将入驻高端商超并设置品牌体验店，为星级酒店提供定制化供应方案，全面打造国产牛肉高端品牌。”该公司总经理冯元顺说。

今年以来，品牌故事挖掘组坚持以品牌培育、创新提升为双支撑，将宣传推介贯穿品牌建设全过程，打造市级全领域“好品滨州”质量公共品牌，与“食域滨州”、“粮油金三角”、“滨州老字号”、市级非物质文化遗产代表性传承项目等组成品牌矩阵，构建国家、省、市三级培育梯队，线上线下全方位畅通宣传渠道，有效增强了滨州产品、滨州品牌辐射能力，品牌影响力和知名度不断提升。

原标题：【“滨”纷活力·企业说】山东鸿星新材料科技股份有限公司：培育塑强区域品牌 赋能品质滨州建设