让冰雪运动新玩法放大新型消费带动效应

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59分钟之前
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索乙

12月1日，新疆阿勒泰、乌鲁木齐等地中小学生迎来连续5天的雪假，算上周末最长可连休9天。紧随其后，吉林省面向全省义务教育学生，将12月3日至7日设立为“冰雪假期”。网友直呼“实名制羡慕”的背后，是冰雪经济迅速发展背景下，公众对各地“花式”提振冰雪消费的期待。

冰雪经济是以冰雪资源为基础，以冰雪运动为引领，涵盖冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等相关产业的综合经济体系。它不是仅指滑雪、滑冰本身，而是包含了与冰雪相关的旅游、运动、文化、装备制造、教育培训等多个方面。《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增加到2024年的9800亿元，预计今年突破万亿元大关。截至11月28日，今年以来，我国已注册2296家冰雪经济相关企业，相比2024年同期增加9.1%。在当前扩内需、促消费的政策东风下，冰雪产业凭借其综合性强、关联度高、开放度大的特点，展现出强劲发展动能。

我国冰雪运动发展势头迅猛，冰雪经济市场前景广阔，探寻如何深入挖掘冰雪消费潜力、促进冰雪产业规模扩张、培育与壮大冰雪经济是放大新型消费带动效应的题中之义。当前，我国冰雪经济发展面临三大新赛道——装备制造国产化与智能化、场地运营四季化与多元化、服务与体验数字化与融合化。冰雪经济已经进入区域发展格局重塑、产业链条纵向升级与产业协同发展的关键时期。但同质化竞争、产业链薄弱、配套服务不足等问题依旧存在。有的地区简单复制传统冰雪项目，未能充分挖掘地域特色文化，难以形成标志性冰雪旅游品牌；有些地区冬季旅游仍以观光为主，装备制造、文创开发、沉浸式体验等方面支撑不足，产业链条短、附加值低。因此，各地要推动冰雪经济提质增效，还需锻长板、补短板，精准施策。

随着新雪季的到来，各地酝酿多时的冰雪活动也陆续“出炉”。从京津冀文旅协同推出5条冰雪旅游精品线路和8条入境游精品线路，到新疆阿勒泰的“凭机票免费滑雪”“乌鲁木齐市‘雪假’免费滑雪”等惠民大促；从吉林省面向省内外游客及本地居民发放1亿元冰雪消费券，到辽宁提出联合开发跨省区精品线路，共建“东北冰雪”品牌……“花式”提振冰雪消费的各种尝试正成为进一步拉动冰雪经济，把“冷资源”更好转化为“热产业”的务实之举。

冰雪运动既是冰雪经济产业链中的重要一环，也为冰雪旅游、冰雪文化产品等提供重要组成元素和载体。随着人民群众消费偏好的变化，对消费场景的要求越来越高，对相关冰雪产品的需求也日益个性化和多样化。推动冰雪运动与冰雪旅游、冰雪文化以及各种业态的融合发展，需要打造冰雪消费新场景和新产品。冰雪经济的新玩法无疑为创造这样的新场景和新产品提供了契机，从而使放大冰雪运动这一新型消费的带动效应成为可能。

冰雪经济的火热不仅直接拉动了消费，更能带动产业结构优化升级。数据显示，我国已经形成15个大类冰雪装备器材产品体系，涵盖了冰雪装备全产业链。包括冰雪经济在内的新型消费正在成为我国经济增长的新动力，其多维度、融合化的发展特征和巨大的增长潜力，将为未来经济的高质量发展提供有力支撑。于是我们看到，多个省份在“十五五”规划建议中提及冰雪经济。例如，吉林省提出，大力发展冰雪经济，加快推进“冰雪丝路”创新先导区建设，打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地；北京市提出，发展冰雪经济，放大新型消费带动效应。推动冰雪经济这一朝阳经济、绿色经济、富民经济与开放经济的融合发展，已成为多地将冰雪消费培育为扩内需重要增长点的关键抓手。

在多项利好政策推动下，冰雪经济将在进一步应对场景落地、产业融合和服务品质等现实挑战中大放异彩。